Forces de Porter Vente-privee.com, secteur du commerce électronique, déstockage sur internet, performances financières, menace de nouveaux entrants, ventes événementielles, modes de vie, pouvoir de négociation des clients, pouvoir de négociation des fournisseurs, environnement concurrentiel, Showroom privé, Brandalley, Amazon, menace de substitution
Vente-privée est une entreprise qui fait partie du secteur du commerce électronique. Fondée en 2001, elle devient très vite la leader française du déstockage sur internet. Le principe est simple : vendre des articles de toutes sortes et de grandes marques à des prix défiants toute concurrence, dont les réductions peuvent aller jusqu'à 70%. Les ventes se font généralement sur une durée assez courte afin de décider au plus vite les clients potentiels, à la recherche incessante de bonnes affaires. On appelle cela les ventes événementielles.
En 2017, le groupe vente-privée enregistre une croissance de 60% avec une activité proche des 3 milliards d'euros. Il est également présent dans tous les pays d'Europe les plus importants soit une quinzaine au total. Sa notoriété lui vient entre autres de plusieurs rachats effectués sur des concurrents d'autres pays, comme la Belgique ou l'Espagne. De plus, ventes-privées a également acheté des participations dans des boutiques polonaises, suisses et danoises. Les investissements sont en outre très importants, notamment pour tout ce qui concerne la recherche et le développement, mais également le domaine plus spécifique de l'informatique.
[...] Une menace qui est donc globalement faible, voire inexistante, pour vente- privee.com. B. Les produits de substitution Vente-privee.com propose des produits de toutes sortes, donc les produits de substitution peuvent éventuellement se trouver dans les gammes moins chères. Généralement, il s'agit d'un site qui vend des produits de marque, donc les consommateurs pourront trouver des produits pour les remplacer, dans les rayons des supermarchés physiques ou discounts. En ce qui concerne les produits ménagers, ils peuvent être remplacés par des produits naturels faits maison, qui rencontrent un succès de plus en plus grand au fil du temps. [...]
[...] Les tarifs pratiqués toute l'année sont aussi excessivement bas dans tous les domaines de ventes, ce qui le rend dangereux pour un grand nombre de boutiques en ligne. La concurrence peut également être physique, avec les friperies et les marchés de ville. Elle est moins intensive, car les grandes marques ne sont pas trop à l'honneur, mais ils séduisent toutefois de nombreux consommateurs. Notons également tous les particuliers qui revendent leurs vêtements et autres, et qui passent par le NET. Conclusion Les forces de Porter du groupe vente-privee.com nous montrent une entreprise solide à tous les niveaux. [...]
[...] Cela oblige vente-privee.com à garder un œil sur la concurrence existante et d'adapter ses offres de manière à être le plus compétitif possible et le plus proche de ses clients. Les suggestions personnalisées via l'application mobile sont chose courante et permettent par ailleurs aux clients de gagner du temps et de commander davantage sans réfléchir. Bibliographie www.lesechos.fr www.latribune.fr www.capital.fr www.wikipedia.fr E-commerce : les bonnes pratiques pour réussir ( ) : Damien Jacob. La concurrence déloyale dans le commerce électronique : Gilbert Blaise Bekale Nguema. Les nouveaux défis du commerce électronique : Judith Rochfield. Le commerce électronique : vendre en ligne et optimiser ses achats : Guy Hervier. [...]
[...] Néanmoins, les internautes sont souvent à la recherche de bonnes affaires sur internet et vente-privee.com est un des sites les plus visités sur le territoire français. Cette menace est donc plutôt faible. Il s'agit en effet d'un site de ventes événementielles et les consommateurs sont très attirés par ce genre de publicité. Les promotions pouvant atteindre il est impossible de trouver cela dans les magasins physiques et de plus, les grandes marques font fureur dans le cœur des Français de 14 à 45 ans. [...]
[...] Un fournisseur peut être important durant une période et ne plus l'être du tout quelques semaines plus tard. Les rapports entre les sites distributeurs et les fournisseurs sont toujours un peu tendus, car chacun veut faire le maximum de chiffre. Ils ont besoin l'un de l'autre pour avancer et évoluer et sur le long terme, générer des parts de marché supplémentaires. Comme tous les magasins de ventes en ligne, vente-privee.com est soumis aux fluctuations des tendances de la mode, qu'ils doivent respecter pour séduire toujours plus de clients. [...]
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