Après le déclin des ventes de jeans dans le monde à la fin des années 90, en particulier chez les jeunes, beaucoup ont annoncé « la mort du jean ». Cet article décrit l'état actuel de ce marché en observant la progression des nouveaux concurrents et en étudiant les différentes offensives des grands leaders, sans négliger le point de vue sociologique et le comportement des individus face au jean.
[...] Les années2000 vont voir apparaître les nouveaux jeans. En effet, les jeanneurs vont transformer leurs modèles, ce qui veut dire : nouvelles matières, nouvelles coupes et nouvelles couleurs pour pouvoir attirer la clientèle qui s'est dernièrement tournée vers le streetwear et l'urbanwear. Ainsi on voit un jean sans ceinture chez DIESEL et COMPLICES, avec de larges poches plaquées sur les côtés extérieurs des cuisses chez BIG STAR ou encore fermé par des scratchs pour AVIATIC. Les fabricants vont aussi mettre en valeur les lignes féminines pour renouer avec cette clientèle. [...]
[...] 30-32 Le Nouvel Observateur, Le jean est mort ? Cause toujours§ n°1799, 19/04/1999, p.106-107 Le Journal du Textile, Le jean change de forme, revisite ses tissus et force sur les lignes féminines n°1618, 10/04/2000, p.34-35 Le Figaro Economie, Comment le jean soigne ses bleus Cahier supplément au Figaro n°17390, 10/07/2000, p.9-13 LSA Le jean sera t - il redynamisé par les nouveaux denims ? n°1685, 13/07/2000, p.74-75 SYNTHESE DU QUESTIONNAIRE AUX PROFESSIONNELS ACCROCHE Bonjour, nous suivons actuellement des études de marketing et nous aurions besoin de conseils avisés en ce qui concerne le marché du jean ? [...]
[...] On retrouve la même situation chez les hommes. Les jeunes sont ceux qui ont le plus diminué leurs achats, on enregistre en effet une baisse de 21% pour les 15-19 ans et de 24% pour les 20-24 ans avec également 18% de hausse pour les 30-34 ans et pour les 35-39 ans. Les plus âgés (50-54 ans) sont ceux qui ont le plus augmenté leurs achats avec 35% de plus. Mais la hausse des ventes vers les plus âgés n'a pas permis de compenser la diminution de la consommation des jeunes. [...]
[...] Chez GAP, le service est également un élément clé de la distribution. Celle ci se fait exclusivement via un réseau de 3018 magasins en propre dans plusieurs pays (Etats Unis, Angleterre, Canada, Japon, France, Allemagne). On retrouve également des magasins en ligne puisque GAP utilise également les nouvelles technologies depuis 1997. Aux vues de ces différents choix de réseau de distribution, nous obtenons donc deux positionnements pour les grandes marques qui sont la mise en valeur des produits pour une meilleure image et plus de services rendus à la clientèle. [...]
[...] Ce sujet demandait de décrire l'état actuel du marché du jean, en observant la progression des nouveaux concurrents et en étudiant les différentes offensives des grands leaders. Il s'agit également d'une étude sociologique du comportement des individus face au jean. Il nous a permis, en tant que consommateurs, d'apprécier les nouvelles modes face aux nouveaux goûts. Pour traiter notre sujet avec une précision maximale, nous avions besoin de recueillir des informations récentes que nous ne pouvions trouver que dans les articles écrits. [...]
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