Faguo, Études sur le prêt-à-porter, Prêt-à-porter, marché de l'habillement, marché du vêtement, déconsommation, fast fashion, Vinted, Vestiaire Collective, Leboncoin, H&M, Zara, crowdfunding, ciblage clientèle, analyse SWOT, forces de Porter, matrice BCG, concurrence directe, écoresponsabilité, Veja, Converse, analyse PESTEL, stratégie marketing, marketing numérique
S'habiller est un besoin primaire. Si on se tient à la pyramide de Maslow, se vêtir est un besoin physiologique. L'offre du marché du textile est donc extrêmement porteuse. Afin de se faire une idée, la société Euromonitor qui dresse le portrait du marché de l'habillement publie chaque année les données économiques du marché et ses tendances. Ainsi en août 2018, Euromonitor a dressé le portrait de l'industrie de la mode mondiale qui représente 1 700 milliards de dollars de chiffres d'affaires en progression de 4 % grâce au marché des enfants et du sport qui sont en très bonne forme.
Afin de mener une étude ayant du sens, nous choisirons d'étudier le marché français de la mode tout en n'excluant jamais le fait que la marque Faguo ait une forte présence mondiale.
[...] Présentation de l'entreprise FAGUO Nicolas Rhor et Frédéric Mugnier étaient en 2009 deux étudiants d'école de commerce en échange universitaire en Chine. Au lieu de faire un stage classique, ils décident de lancer un projet étudiant : créer une marque de chaussures. Ainsi nait la marque Faguo (France en chinois). En 2 mois, leur premier modèle (devenu iconique pour la marque) voit le jour. Le mois suivant, ils réalisent des ventes privées dans les appartements de leurs amis pour vendre le modèle. La start up est née. [...]
[...] Bibliographie Faguo, ou quand la mode française s'engage pour le climat disponible sur https://www.ozz-lemag.fr/article/faguo-ou-quand-la-mode-francaise-s-engage-pour-le-climat_a565/1 publié le 23/01/2019, consulté le 8/05/2019 Notre classement des meilleures baskets écolo : Avis, Conseils et Marques, disponible sur https://enmodesneakers.fr/selection-meilleures-sneaker-baskets-ecolo-avis-conseils-marques/ publié le 8/08/2018, consulté le 9/05/2018 Site sloweare, disponible sur https://www.sloweare.com/top-16-sneakers-green-cools/ consulté le 8/05/2019 Key Facts: Apparel and Footwear in 2018, disponible sur https://blog.euromonitor.com/video/key-facts-apparel-and-footwear-2018/ publié le 02/08/2018, consulté le 08/05/2018 Site marque FAGUO, disponible sur https://www.faguo-store.com/fr/ ,consulté le 6/05/2019 Site marque Veja, disponible sur https://www.veja-store.com/,consulté le 6/05/2019 Site marque WADO, disponible sur https://www.wearewado.com/,consulté le 6/05/2019 Site marque Perus, disponible sur https://fr.perus.co/ ,consulté le 6/05/2019 Site marque Panafricas, disponible sur https://www.panafrica-store.com/fr/ ,consulté le 6/05/2019 Site Kantar World Panel https://www.kantarworldpanel.com/fr/news-and-events, consulté le 09/05/2019 Études et chiffres clés, site de l'Institut français de la Mode, disponible sur https://www.ifmparis.fr/fr/etudes-et-chiffres-cles, consulté le 10/05/2019 La segmentation du marché, site de la CCI de Paris, disponible sur https://www.lefrancaisdesaffaires.fr/wp-content/uploads/2016/05/segmentation.pdf, consulté le 11/05/2019 Page Facebook de la marque FAGUO, disponible sur https://www.facebook.com/faguo.fr/ ,consulté le 6/05/2019 Prêt-à-porter féminin : quels sont les moyens de communication les plus efficaces ?, site Mediapost, disponible sur https://blog.mediapost.fr/pret-a-porter-feminin-quels-sont-les-moyens-de-communication-les-plus-efficaces/ , consulté le 11/05/2019 Pourquoi la mode . est un truc de femmes ? (études de genres), site troisième Baobab, publié le 9/02/2017, disponible sur https://troisiemebaobab.com/4-6-pourquoi-la-mode-est-un-truc-de-femmes-%C3%A9tudes-de-genres-1eafee37a8fa, consulté le 11/05/2019 Prêt-à-porter féminin : Qu'est-ce qui incite les femmes à se rendre en magasin ? [...]
[...] Elle cible des clients masculins à tendances urbaines aventurières responsables de son environnement et de l'humain. La concurrence directe est pour le moment assez faible, mais ne serait tarder à se renforcer par une incursion dans ce marché de la concurrence indirecte qui elle est très forte. L'environnement dans lequel évolue la société est porteur d'affaires et elle ne peut pâtir que de la concurrence. Cas n° 2 : La stratégie future de Faguo La marque FAGUO souhaite se développer et élargir ses cibles. [...]
[...] Les grands groupes comme Kering et LVMH, ont développé en interne des cellules « développement durable » pour communiquer activement sur ce nouveau filon, comme les Galeries Lafayette avec « Go for Good ». Seuls quelques rares mastodontes du secteur comme Nike (avec Converse par exemple), ne se lancent pas sur le marché. D'autres comme Fred Perry ose à peine faire quelques modèles mis préfèrent se concentrer sur leur cœur de marque sans toucher au développement de produits écoresponsable. La sneaker qui est une chaussure de sport utilisée pour le quotidien peut également remplacer par de vraies chaussures de sport ou par des chaussures de ville. [...]
[...] Certaines associations peuvent également soutenir la soirée pour soutenir l'engagement écologique de la marque. Enfin, la mairie de Paris peut elle aussi accorder une subvention afin de renforcer son image et son plan de communication sur l'écologie. Suivi de l'événement En plus de la communication qui découlera des influenceurs sur le web et par les médias traditionnels comme la presse féminine, Faguo qui communique essentiellement sur les réseaux sociaux devra poster des photos de la soirée en réalisant les liens avec les acteurs présents lors de la soirée, mais aussi réaliser des communications ayant pour thème celui de la soirée pour lancer sa nouvelle gamme. [...]
Référence bibliographique
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