Le marché du prêt-à-porter en 2019 - Exemple de Kiabi

Extraits

[...] Le commerce électronique a bien entendu pris une place importante sur le marché, puisque plus de 80% des internautes ont déjà acheté un produit sur le net en 2019. Les articles les plus en vue sur la toile sont les produits culturels et les articles de mode. Le e-commerce représente par conséquent 7 milliards d'euros du chiffre total à la fin de l'année 2019. Notons en outre que le secteur du prêt-à-porter génère beaucoup d'emplois, plus de 34 000 emplois ont été créés en 2019. [...]

[...] Tout ceci a largement contribué à améliorer la satisfaction de la clientèle au fil du temps. La communication du groupe passe aussi bien par les publicités traditionnelles, dont les principaux canaux sont la télévision et la radio que par des voies plus modernes comme les réseaux sociaux, les blogs et les affichages digitaux devant les magasins. Les réseaux sociaux étant les sites les plus visités chaque jour par les internautes, il est primordial pour les entreprises d'y posséder une page et de la mettre très fréquemment à jour. [...]

[...] Dans cette optique, les produits et articles de luxe possèdent leur propre public, français ou étranger, et ils sont très importants pour l'économie du pays. Le tourisme est une force et une opportunité pour le secteur, car elle permet d'augmenter les parts de marché et d'accroître aussi le chiffre d'affaires du secteur dans sa globalité Les menaces La première des menaces est ici la concurrence, puisque le secteur tout entier est régi par une concurrence très vive. En effet, le prêt-à-porter est un domaine très vaste, puisqu'il touche toutes les cibles. [...]

[...] Notons en outre qu'internet est devenu en peu de temps le lieu où les internautes donnent leurs avis sur tout et cela influence beaucoup les décisions marketing des enseignes, de n'importe quel secteur que ce soit, que l'on parle de luxe comme des enseignes plus populaires Le pouvoir de la concurrence La concurrence dans le secteur est omniprésente, ce qui lui donne un très fort pouvoir, ceci est par ailleurs valable dans de plus en plus de secteurs d'activités. Les entreprises, les enseignes doivent toutes se battre contre cette concurrence et développer la meilleure stratégie marketing possible pour garder leurs clients. Ils cherchent tous à proposer le plus grand nombre d'articles, le meilleur service après-vente. Beaucoup d'entreprises rachètent des sites internet, afin d'être toujours plus compétitives, de pouvoir proposer plus de produits, plus de choix à leurs clients, les dissuadant ainsi de s'adresser à la concurrence. II. Étude de cas : groupe Kiabi A. [...]

[...] Cependant, il est plus compliqué de parvenir à fidéliser une clientèle de plus en plus exigeante et une concurrence toujours plus accrue au fil des ans. Beaucoup de ces nouvelles boutiques ferment en effet leurs portes au bout de deux ou trois ans d'activité seulement. Il faut savoir que l'Europe est l'un des marchés les plus importants dans le monde entier en ce qui concerne la mode. Les hausses du secteur peuvent aller jusqu'à plus de 30% en Europe de l'Est. Le secteur d'activités le plus lucratif est la mode femmes/enfants qui représente 36% du marché en 2019. [...]