Marketing mix – Calvin Klein

Extraits

[...] Calvin Klein n'est plus le designer des collections de la maison qui confie la direction artistique à Francisco Costa pour les collections féminines et Italo Zucchelli pour les collections masculines. En 2016, Raf Simons, alors directeur artistique de Dior, est recruté par Calvin Klein, mais ne reste que deux ans. Depuis 2020, Jessica Lomax est en charge de la direction créative de la marque. En 2021, les marques liées à Calvin Klein ont généré un chiffre d'affaires d'environ 3,65 milliards de dollars par rapport à l'année précédente) et emploient environ 11 000 personnes dans le monde. [...]

[...] Marketing mix de Calvin Klein Le marketing mix constitue la stratégie de commercialisation d'une offre et repose sur quatre piliers : les 4 P du marketing. On retrouve la politique de produit (Product), de prix (Price), de communication (Promotion) et de distribution (Place). Pour conquérir un marché, la stratégie marketing d'une entreprise ne se limite pas seulement au positionnement et elle doit mettre en place un plan d'action autour de ces quatre variables. Produit Les premiers produits lancés par Calvin Klein au début des années 1970 étaient des manteaux, des jupes, des chemises, des pantalons et des vêtements de sport pour femmes. [...]

[...] Place Les produits Calvin Klein sont aujourd'hui commercialisés dans 110 pays. L'Amérique du Nord représente de son chiffre d'affaires annuel, l'Europe et l'Asie-Pacifique Pour vendre ses articles, la marque peut compter sur près de 4000 boutiques en nom propre à travers le monde, mais aussi sur le référencement de sa marque dans les grands magasins haut de gamme comme Le Printemps et les Galeries Lafayette. L'entreprise distribue aussi ses produits via le canal e-commerce. La marque noue également des partenariats avec des sites de ventes privées qui permettent d'écouler les stocks invendus sur par exemple Veepee, Zalando Privé et Showroomprivé sans pour autant brader ses produits dans ses propres magasins. [...]

[...] Marketing mix - Calvin Klein Présentation de l'entreprise Calvin Klein La marque Calvin Klein est liée à l'histoire de son fondateur du même nom. Le créateur de mode est né en 1942 à New York dans une famille d'origine hongroise. Il montre très tôt un intérêt pour la mode et étudie à la Fashion Institut of Technology sans toutefois en sortir diplômé. Il est devenu le protégé de l'éditeur Nicolas Louis Alexandre de Gunzburg qui l'introduit dans le secteur de la mode. [...]

[...] Promotion La marque Calvin Klein a très vite acquis une image sulfureuse avec ses publicités osées et suggestives. Ses campagnes de publicité provocatrices ont d'ailleurs suscité l'indignation dans les années 1980 lorsque Brooke Shields, alors âgée de 15 ans, posait la question suivante dans un spot « Vous voulez savoir ce qu'il y a entre moi et mon jean Calvin Klein ? Rien. » La marque continue ensuite de casser les codes et de mettre en avant des mannequins post-adolescents comme Mark Wahlberg et Kate Moss pour sa ligne de sous-vêtements et cette communication à la fois sensuelle, originale et controversée ont font la renommée de la marque. [...]