Marketing et communication - Gestion de la marque - Etude de cas Charcot Elastics

Extraits

[...] - Répondre aux exigences de conformité et de délais. Grâce à son savoir-faire, Charcot Elastics a réussi à devenir très connue dans le secteur du sous-vêtement. Ses produits sont résistants, y compris dans le temps et face aux contraintes de lavage fréquent. Ils sont agréables à porter et procurent un excellent maintien sans marquer la peau. III. La communication antérieure En matière de communication, l'entreprise dispose d'un site internet assez développé, d'un catalogue papier et de fiches produits. Elle participe à de nombreux salons professionnels dans le domaine du sous-vêtement et de la mode. [...]

[...] Justifiez bien sûr votre réponse. Comment la société pourrait-elle renforcer le relationnel de sa ou ses marque(s) avec les clients ? Vous posez les bases de la conception d'un nouveau logo pour la seule marque Charcot Elastics : quelle symbolique suggérez-vous et pourquoi ? Préparez un modèle rapidement crayonné et argumentez sur le caractère cohérent, évocateur, adaptable, exportable et durable de votre proposition. [...]

[...] Pour le domaine médical, ce peuvent être tous les fabricants de produits nécessitant des élastiques pour une meilleure tenue (ceintures médicales, pyjamas, tenues spécifiques dans les hôpitaux ou les cliniques, etc.). Enfin, dans le domaine de la mode, de nombreux créateurs utilisent l'élastique afin de l'inclure dans leurs créations, avec des exigences qualitatives fortes. Le CA de l'entreprise Charcot Elastics dépasse désormais les 20 M d'euros, dont 80% environ dans le secteur du sous-vêtement et 10% dans chacun des deux autres secteurs (médical et mode). L'entreprise est installée à Saint- Just-Malmont, dans la Haute-Loire. V. [...]

[...] Marketing et communication - Gestion de la marque - Etude de cas Charcot Elastics I. Présentation de l'entreprise Charcot Elastics est un fabricant français d'élastiques, notamment pour les sous-vêtements. Ses produits sont principalement destinés aux sous- vêtements pour femmes, mais la société a développé il y a une dizaine d'années des élastiques pour sous-vêtements masculins également. Ces derniers représentent environ 20% du CA global de l'entreprise. D'autres secteurs font l'objet d'une pénétration mesurée : le médical et la mode. Ce sont pour Charcot des segments porteurs, mais qui sont restés jusqu'à présent pour l'entreprise à l'échelle de tests approfondis de marché. [...]

[...] La direction souhaite dans le même temps réaliser une étude de concurrence sur le marché de l'élastique pour sous-vêtements afin de brosser là aussi un état des lieux des pratiques et des produits existants : vous définissez, là aussi sur une page environ, la méthode à suivre de manière pratique et opérationnelle. Quelles valeurs serait-il utile de faire porter aux marques développées par Charcot Elastics ? Justifiez votre réponse par une argumentation soutenue. Commet s'y prendre ? Pour préparer l'avenir et le développement ultérieur de la société, vous réfléchissez aux possibilités d'élargissement du territoire de légitimité de la marque : quels secteurs vous paraissent possibles pour d'éventuels élargissements de marché ou diversifications ? [...]