Marketing Mix - Abercrombie et Fitch

Extraits

[...] Les 10 dernières années ont marqué une chute de l'engouement au sujet de la marque, en cause les différentes affaires juridiques de discrimination auprès de ses clients. Même si l'entreprise communique peu, nous pouvons voir qu'en tant que marque de mode mondialement connu, le succès qu'elle avait en 2010 n'est aujourd'hui plus d'actualité. Même si les clients sont toujours au rendez- vous, la mode n'est plus à Abercrombie & Fitch. On constate également que le style évolue et les tendances ne semblent plus suivre avec la ligne de conduite de la marque. [...]

[...] Pour finir, le Marketing Mix que nous détaillerons ici pour l'entreprise Abercrombie & Fitch repose sur une recherche concernant votre produit ou gamme de produits en listant toutes les caractéristiques. Le prix auquel vous souhaitez le lancer sur le marché en fonction de ceux de vos concurrents, le ou les lieux de distribution de votre produit, que ce soit en magasin, en grande distribution ou encore en ligne. Et enfin le type de promotion que vous souhaitez faire pour mettre en valeur votre produit. [...]

[...] Il doit être le reflet de votre image de marque et de votre entreprise tout entière. Si vous souhaitez vous exporter par la suite, il faudra adapter le produit en fonction des habitudes et des coutumes du pays entrant. Marketing Mix Abercrombie & Fitch Produits Les produits Abercrombie & Fitch sont principalement des produits de mode : Pour femme : - Hauts - Bas - Vestes et manteaux - Robes et combinaisons - Ensembles coordonnés - Sous-vêtements et pyjamas - Maillots de bain - Accessoires - Chaussures - Parfum Pour homme : - Hauts - Bas - Vestes et manteaux - Ensembles assortis - Maillots de bain - Sous-vêtements - Accessoires - Chaussures - Eau de Cologne et soin du corps Pour enfant : - Hauts - Bas - Vestes et manteaux Le site possède également une section Jeans plus précise et de meilleures qualités, la collection Fierce pour les parfums. [...]

[...] Le merchandising de la marque est très étudié, les vêtements sont presque présentés comme des œuvres d'art, les employés vérifient les rayons toute la journée et replace tous les produits de manière très scrupuleuse. Le marketing mix Le marketing mix est utile pour l'analyse d'un marché ou d'une entreprise. Il vous sert à évaluer les risques et opportunités de vos futurs projets. Il est présent dans toute étude marketing. En général une étude marketing aussi appelée étude de marché, contient plusieurs éléments ayant des utilités et buts différents. [...]

[...] D'où le nom de la marque Abercrombie & Fitch. Peu de personnes savent qu'au commencement l'entreprise était spécialisée dans la vente de matériel de sport telles que la chasse, la randonnée et la pêche. Ce qui explique l'image du cerf dans le logo qui est resté. Aujourd'hui nous connaissons tous les marques Abercrombie & Fitch, Hollister Co et la moins évidente Gilly Hicks. Qui se caractérise par des vêtements tendance et abordables sans être de la fast-fashion à l'image de H&M ou Zara. [...]