Marketing Mix - Petit Bateau

Extraits

[...] La menace des nouveaux entrants est présente sur le digital, mais également des marques qui se développent et se diversifient en rajoutant à leurs offres des articles pour enfants comme H & on peut citer également les plateformes comme Vinted qui sont indirectement une menace même si petit bateau a son application occasion, les consommateurs sont de plus en plus ouverts à acheter des vêtements déjà utilisés. La menace des produits de substitution : Il n'y a pas de produit qui menace directement la marque, mais toutes les marques. Des enseignes pour enfants se multiplient, mais avec des articles de moins bonne qualité malgré les prix bas. Le pouvoir de négociation des clients : Les clients n'ont pas vraiment le pouvoir de négociation, le groupe existe depuis si longtemps que sa notoriété l'emporte. Les consommateurs savent que payer le prix c'est avoir la qualité. [...]

[...] Si elle développe cette gamme, elle sera obligée de suivre les tendances de près et peut-être créer une collection pour la famille. Suivre une tendance ne veut pas forcément suivre tout ce qui est à la mode, mais de choisir au fur et à mesure ce qui va avec l'image de marque et son authenticité. [...]

[...] Égérie depuis plus de 100 ans : Marinette Force de ventes disponible Qualité des produits et atemporelle Un plan marketing : événements, jeux, concours, vidéos d'ateliers manuels Son capital humain : 1000 salariés en France Détentrice du label Oeko-Tex Sous-traitante de certains produits à des experts Vérification à la main pour chaque produit Transparence avec ses clients II. Analyse du Marketing Mix Ci-dessous, nous retrouvons les décisions et actions marketing prises pour assurer le succès de la société PETIT BATEAU. [...]

[...] Au fil du temps on trouve de plus en plus de produits plus colorés. La société Petit Bateau tient à personnaliser ses produits en fonction de la cible. Le packaging : sobre, luxueux et écologique en limitant son impact sur l'environnement (des cartons biologiques). Il y a différentes gammes d'articles, mais pour faciliter l'analyse nous nous concentrerons par segmentation : enfants, ados, adultes. La politique de prix (price) Les prix sont : Adultes femmes : de 5 € à 200 € maximum par article. [...]

[...] Enfant fille : de 5 € à 150 maximum par article. Enfant garçon : de 5 € à 200 € maximum par article. Bébé fille : de 5 € à 300 € maximum par article. Bébé garçon : de 5 € à 150 € maximum par article. Le rapport qualité-prix est très bon, les clients reconnaissent la qualité et sont prêts à mettre le prix. La politique de distribution (place) Elle combine deux canaux de distribution : exclusive & l'intensive. [...]