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Aujourd'hui, la Converse All Star est une des chaussures les plus portées dans le monde. Il suffit de baisser légèrement le regard vers les pieds des gens pour se rendre compte qu'une grande partie d'entre eux portent ces chaussures. Cette chaussure est en effet très à la mode, et pourtant elle a presque cent ans. Tout d'abord, nous nous intéresserons à l'entreprise converse et à son produit vedette la Converse All Star, et notamment à son rachat par Nike. Ensuite, nous analyserons l'environnement et le marché dans lequel évolue l'entreprise (opportunités et menaces, forces et faiblesses). Enfin, nous aborderons sa stratégie.
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[...] Une autre star comme Justin Timberlake qui est un chanteur connu dans le monde entier et est à la fois très people pourrait très bien être utilisée pour promouvoir la marque. - Pendant les matchs de NBA, on verrait une pub avec Tony Parker qui porterait les All Star. - Pour Justin Timberlake il porterait les All Star pendant ces clips et les soirées VIP ou il serait convié, car durant ces soirées, beaucoup de photos sont prises et se retrouvent dans les magasines people. Distribution : - Ouvrir des magasins Converse dans les quartiers branchés des grandes villes de France, en particulier Paris. [...]
[...] Marketing operationnel: la Converse All Star? Retour d'un mythe Introduction Aujourd'hui, la Converse All Star est une des chaussures les plus portées dans le monde. Il suffit de baisser légèrement le regard vers les pieds des gens pour se rendre compte qu'une grande partie d'entre eux portent ces chaussures. Cette chaussure est en effet très à la mode, et pourtant elle a presque cent ans. Tout d'abord, nous nous intéresserons à l'entreprise converse et à son produit vedette la Converse All Star, et notamment à son rachat par Nike. [...]
[...] Pour la converse personnalisée en tissu, il faudrait proposer un prix un peu plus élevé, aux alentours de 75 euros, incluant les frais de port pour que le client sente que tout est prix en charge avec une seule facture à payer. - Pour les sandales, il faudrait proposer un prix compris entre 30 et 40 euros. Ce prix reste très bas par rapport au marché de la sandale de bonne qualité. En effet, le prix moyen pour une bonne paire de sandales est d'environ 60 euros. Promotion : - Il serait intéressant de continuer dans la même stratégie, c'est-à- dire utiliser la star stratégie. [...]
[...] Au départ, utiliser Chuck Taylor comme symbole, étant donné sa renommée dans le basket-ball, fut judicieux. En effet, à l'époque, le basket-ball n'avait que 25 ans. Il y avait donc une place à prendre pour les marques. Converse a réussi à la saisir. Ce que lui a permit d'avoir le monopole dans ce marché dans les années 60. En 1966 elle devient la chaussure officielle de la NBA. Leur publicité était donc déjà toute faite grâce à de nombreux sportifs. [...]
[...] De plus, les concurrents ne font que de lancer de nouveaux modèles et d'innover alors que les All Star stagnent. Après avoir racheté Converse, la firme Nike établit clairement sa stratégie. Elle considère Converse comme une unité distincte de ses autres marques. L'ensemble de la production localisé à Lumberton, en Caroline du Nord, a été sous-traité et délocalisé en Asie Le mix marketing Le produit La All Star avec son modèle taille haute et basse se porte avec tout, robe et jeans et en toute circonstance, que ce soit le jour ou la nuit. [...]
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