La marque Levi Strauss, a été créée aux Etats-Unis en 1853. Son succès de longévité est dû en partie à sa capacité d'adaptation et d'innovation. Aujourd'hui, elle peut s'enorgueillir d'avoir exporté sa marque dans le monde entier et réussie à fidéliser 5 générations de consommateurs.
Depuis plus de 150 ans, le produit phare et le plus représentatif de cette marque est le Levi's 501 : c'est un classique indémodable, qui représente encore actuellement 50% des ventes produits Levi's.
Pour réaliser notre étude sur le point de vente Levi's Store, nous avons choisi de nous intéresser au Levi's Store du centre commercial de Parly II.
Nous avons réalisé cette étude en 3 axes :
• La présentation du concept du point de vente : le marché, l'offre, la concurrence et le positionnement ;
• L'agencement général du point de vente : organisation, disposition du linéaire ;
• La communication du point de vente
[...] Celle-ci a pour but de mettre le client à l'aise afin qu'il se sente dans un univers familier. C. Étude d'un linéaire L'emplacement des linéaires est étudié : les vêtements sont classés par sexe (à gauche pour les femmes et à droite pour les hommes), par thème ( ) par couleur (bleu, beige Notre étude de linéaire porte sur : un linéaire femme et un linéaire homme. Le linéaire homme : Nous pouvons constater que ce linéaire se compose : de jeans, de blousons, de pulls, de vestes, de polos. [...]
[...] Cet univers marie le bois brut et le métal, retrace l'histoire de Levi's, reprend les valeurs de la marque ainsi que les signes distinctifs comme le tab, le rivet, le patch, les boutons Le point de vente a voulu utiliser les valeurs de la marque vers un concept plus chaud et plus riche. Levi's Store appartient au secteur de l'équipement de la personne. A ses débuts, Levi's ne faisait que des jeans. Aujourd'hui, Levi's a complété son assortiment en offrant des produits complémentaires : tee-shirts, chemises, polos, blousons, chaussures ainsi que des accessoires comme le portefeuille, les sacs . Par conséquent, Levi's se positionne sur le marché du prêt-à-porter masculin et féminin. [...]
[...] Dans cette présentation, tout est conçu pour que le prospect achète plusieurs articles. Cette gamme est présentée sur des cintres afin que les femmes puissent imaginer l'effet rendu si elles veulent se constituer un ensemble. Le choix de ce linéaire est conçu de telle façon, qu'il peut attirer des femmes sportives (jeans, vestes, sweats) ou des clientes plus féminines, car il leur offre la possibilité de pouvoir choisir des robes et des jupes. Par conséquent, cette stratégie est bien réfléchie car son but est de toucher tout type de femme afin qu'elles repartent avec un produit du magasin. [...]
[...] Malgré la stagnation de Levi Strauss, le marché du jean se porte comme jamais. Cependant, la marque se trouve en position de leader sur le marché du jean classique. Néanmoins, les marques comme Rica Lewis, Diesel, Ober, Complices profitent de la stabilité des ventes de Levi's pour essayer d'augmenter leur part de marché. La marque Levi's se positionne sur un marché générique de l'équipement de la personne (prêt à porter). Cependant, son marché principal reste le jean même si Levi's propose d'autres produits (chemises, vestes, t-shirt, sous- vêtements ) B. [...]
[...] La mise en scène des produits : Ceci est un autre moyen pour le point de vente de communiquer. Cette stratégie de communication est indispensable puisqu'elle permet au magasin de communiquer à travers ses produits, ce qui est primordial pour attirer le client. La décoration : En effet, l'environnement intérieur du magasin est important d'autant plus qu'il est facilement visible par le client avant de rentrer dans le point de vente. Son apparence chaleureuse et sa luminosité ainsi que l'aspect traditionnel de celui ci représente un autre moyen de communication pour le point de vente. [...]
Référence bibliographique
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