Marketing quantitatif, marques de vêtements féminins, étude de marché de l'habillement, femmes, Etam, Zara, H&M, Mango, Promod, textile
L'étude que nous avons menée nous a confirmé les soupçons que nous avions concernant les enseignes de prêt-à-porter féminin avant de la réaliser. En effet, fréquentant la population étudiée pour la grande majorité, et Myrtile en faisant partie, nous avions déjà une petite idée des résultats que nous avons obtenus.
H&M, Etam, et Promod sont perçues comme des enseignes à prix peu élevé et à large choix, tandis que Caroll, 1,2,3, et Comptoir des cotonniers sont perçues comme des enseignes sélectives et à prix élevé. Esprit, Comptoir des cotonniers et Mango ont une bonne image auprès de la population étudiée.
En revanche, Naf Naf et Zara sont vues comme les enseignes les plus accueillantes, ceci est certainement dû à l'effort de présentation de leur vitrine et d'agencement de leur magasin.
Caroll et 1,2,3 sont des magasins dont les caractéristiques principales sont la propreté du magasin et la qualité de leurs produits. Ceci peut s'expliquer par l'âge de la population visée par ces magasins. En effet, ciblant des clientes plus âgées (donc réputées plus exigeantes) ces magasins sont très bien tenus et proposent des produits de bonne qualité.
En conclusion, nous pouvons donc dire que ces enseignes sont perçues de façon très différentes par la population étudiée, c'est-à-dire que bien qu'étant sur le même secteur d'activité ( le prêt-à-porter féminin) ces enseignes ne visent pas les mêmes clientes et ne « chassent » pas sur le même terrain.
Cette étude fut très intéressante à réaliser car elle a été riche en informations et traite d'un domaine que l'on connaît bien, proche de ce que l'on vit chaque jour. Nous avons donc pu comprendre l'aspect concret du marketing quantitatif.
[...] Hypothèse des variables Axe de subjectivité des valeurs A gauche les variables prenant peu en compte l'opinion des clientes (valeurs objectives), tandis qu'à gauche les valeurs prenant en compte l'opinion des clientes (valeurs subjectives) Conclusion L'étude que nous avons menée nous a confirmé les soupçons que nous avions concernant les enseignes de prêt-à-porter féminin avant de la réaliser. En effet, fréquentant la population étudiée pour la grande majorité, et Myrtile en faisant partie, nous avions déjà une petite idée des résultats que nous avons obtenus. Etam, et Promod sont perçues comme des enseignes à prix peu élevé et à large choix, tandis que Caroll et Comptoir des cotonniers sont perçues comme des enseignes sélectives et à prix élevé. Esprit, Comptoir des cotonniers et Mango ont une bonne image auprès de la population étudiée. [...]
[...] Introduction Justification du choix de l'étude sur les marques de vêtements féminins Nous avons choisi ce sujet d'étude car elle est spécifique à une catégorie de population : les femmes. De plus la mode est un facteur sociologique en constante évolution. Il nous semblait intéressant d'analyser le comportement des femmes face à différents magasins de marques de vêtements féminins, à savoir leur choix concernant leurs marques de préférence et leur vision face à d'autres marques. la population interrogée Nous avons interrogé 40 femmes, âgées entre 18 et 30 ans. [...]
[...] Annexes Tableau de contingence Les marques de vêtements féminins Bonjour, Dans le cadre de notre cursus universitaire au sein de l'Ecole de Management de Normandie, il nous a été demandé de réaliser une étude marketing. Nous avons choisi pour thème les marques de vêtements féminins. [...]
[...] Axe de Prix : Les marques se situant à gauche sont les marques les moins chères, tandis que plus on se dirige vers la droite, plus les prix sont élevés. Cela nous permet de dégager ainsi un axe de production. Axe de production : Par axe de production nous entendons technique de fabrication des produits et qualité de ces produits. En effet, plus une enseigne est à gauche plus les produits qu'elles proposent sont perçus comme de mauvaise qualité et industriels A l'inverse, plus une enseigne est vers la droite plus ses produits sont perçus comme de qualités et proche de l'artisanal Axe de choix : Plus les enseignes sont à gauche, plus le choix est vaste. [...]
[...] Nous travaillerons donc en priorité sur le plan factoriel F1+F2, puis sur le plan F1+F3, et éventuellement sur le plan F1+F4. Etape 4 : Etude des données statistiques intermédiaires concernant les observations et des variables. Etude des coordonnées. Cette étude permet de positionner les points sur les plans et de faire ressortir grâce à l'analyse du signe, les variables qui s'opposent et les observations qui s'opposent. Nous pouvons trouver ici quelques éléments pouvant expliquer l'opposition existante entre les observations et les variables. [...]
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