Maje, Marseille, vêtement, accessoires, prêt-à-porter, Les Petites, Sandro, Comptoir des cotonniers, Zadig & Voltaire, Zara, H&M, analyse swot, analyse pestel, prisme de Kapferer
La marque Maje a été lancée en 1998, la créatrice Judith Milgrom décide alors de créer des vêtements pour les femmes actives. A l'époque, il n'existe aucune offre de produits entre le luxe et le mass market. Très rapidement, la marque rencontre un franc succès et Judith décide d'ouvrir sa première boutique rue du Four à Paris. Huit années plus tard, Maje compte plus de 150 boutiques en France et à l'étranger. Le vestiaire Maje esquisse un subtil mélange entre la modernité et le décalé assumé, en misant sur de vraies pièces et des détails pointus.
[...] Le commerce doit mettre en avant l'aspect stock de la boutique sans donner l'impression qu'il s'agit de vêtement qui n'a pas trouvé acheteurs l'année de leur sortie. Le positionnement A qui on parle : aux femmes actives libres et actuelles Maje est la marque de vêtements qui propose une mode haut de gamme mais accessible grâce à une image de marque forte (le choix de ses égéries, des concepts stores chic avec un service client, un univers intimiste et glamour, l'image du chic à la parisienne). [...]
[...] Le vestiaire Maje esquisse un subtil écart entre la modernité et le décalé assumé, en misant sur de vraies pièces et des détails pointus. L'esprit Maje, c'est une silhouette résolument féminine, à la fois sobre, glamour et audacieuse .En novembre 2011, Maje a traversé l'Atlantique pour s'implanter à New-York où la marque a ouvert 2 boutiques et 3 corners. (Source http://www/maje.com) Maje fait partie du groupe SMCP (Sandro, Maje et Claudie Pierlot) dont 51% des parts font dorénavant partie du groupe de luxe LVMH. [...]
[...] Marketing stratégique-Dossier individuel MAJE Page 3 Menace des nouveaux entrants : ELEVE. De nombreux acteurs sont présents sur le marché du prêt à porter malgré une baisse des ventes dans le secteur. La mode se renouvelle chaque saison de ce fait il y a toujours de nouvelle marque qui apparaissent rendant ainsi la concurrence plus forte. Pouvoir de négociation des fournisseurs : MOYEN. Il diffère selon le fournisseur en règle générale son pouvoir est important même si il y a une marge de négociation avec la marque. [...]
[...] Les égéries ont une place essentielle pour les marques et Maje a fait appel pour sa nouvelle collection, à la célèbre it-girl Alexa Chung, ce choix n'est pas anodin en effet, beaucoup de personnes s'identifient aux égéries et de faire d'une célébrité son égérie c'est une valeur sure pour la marque. ANCIEN LOGO Marketing stratégique-Dossier individuel MAJE LOGO ACTUEL Page 9 La typographie du logo MAJE est basée sur une Futura Light utilisée tout en minuscule basde-casse. MAJE est une marque destinée aux jeunes filles et aux jeunes femmes. La Futura est née avec la modernité, à l'aube du XXe siècle. [...]
[...] Reflet : Maje c'est le reflet d'une marque chic féminine et glamour. Les clientes qui consomment Maje ont un pouvoir d'achat assez élevé. Elles aiment la mode mais en même temps ce sont des vêtements que beaucoup de gens auront puisque la marque à un réseau de distribution assez conséquent. Mentalisation : La femme qui achète un vêtement Maje se sent glamour élégante sans avoir l'impression d'avoir fait un effort grâce aux matières utilisées la dentelle, la soie, le cuir qui rendent le vêtement chic et de qualité 5-Le développement stratégique produit-cible Maje se développe assez rapidement au niveau de ces points de vente c'est une marque déjà bien implanté en France et depuis quelques années à l'étranger. [...]
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