Petit Bateau, vêtements, sous vêtements, entreprise mythique, petite culotte de coton, Yves Rocher, ligne de cosmétique, conception, production, vente, distribution, marché du vêtement pour enfants, groupe Zannier, Okaïdi
Nous allons étudier l'entreprise Petit Bateau qui depuis plusieurs années fait rêver les grands et les petits avec ses vêtements et sous-vêtements. L'entreprise "Petit Bateau" est un mythe depuis plusieurs années. C'est une longue histoire qui commence en 1893, Pierre Valton crée à Troyes, la bonneterie Valton- Quinquarlet & Fils, future entreprise Petit Bateau. Petit Bateau représente l'univers enfantin, le jeu et la liberté, mais également est symbole d'hygiène, tandis que l'adjectif "petit" est porteur d'une connotation affective.
Petit Bateau est actuellement confronté à une guerre sans merci avec six enseignes spécialisées dans le même domaine : le groupe Zannier, Okaïdi (ancien Camaïeu Enfant), Du Pareil Au Même, Orchestra, La Compagnie des Petits et Sergent Major. On peut lui trouver deux principaux types de concurrents : les chaînes spécialisées récentes, des chaînes étrangères généralistes. Aujourd'hui, les chaînes spécialisées de moins de 400m² sont en augmentation de leurs chiffres d'affaires parmi elles deux ressortent comme offensives : Okaïdi et Orchestra. Malgré une croissance maîtrisée pour la première, la seconde entreprise souffre de ce développement étonnant. Mais il faut savoir que ce marché est peu dynamique et très sélectif, il n'y a pas de place pour toutes les enseignes.
[...] Quels sont les métiers de Petit Bateau ? L'entreprise Petit Bateau s'occupe de la conception, la production, la vente et la distribution de leurs vêtements et sous-vêtements. Plus récemment, ils se sont lancés sur le marché des cosmétiques (parfums et produits de bain) avec l'aide de leur actionnaire : Yves Rocher. Pour mieux cerner le marché dans ce milieu des vêtements et sous vêtements nous allons faire un diagnostic externe : menaces/ opportunités avec une vision générale du marché. Nous utiliserons donc pour ce faire l'analyse de MOOF. [...]
[...] Fabrication en conséquence avec de nouvelles tailles pour les adolescentes et leurs mamans. Entre 1994 et 1998 : Grand succès des produits en Europe, Japon et aux Etats-Unis. Les ventes grimpent en flèche. En 1998, lancement de Tee-shirts pour garçons de 14 à 18 ans : Lancement d'une ligne de cosmétique avec la collaboration de son actionnaire Yves Rocher. Produits : des parfums (Mine de crayon, Comme de la poire, Drôle de biscuit) et des produits de bain (gel douche, shampooing, produits hydratants). [...]
[...] De plus, cette marque a choisi une stratégie différente, c'est-à-dire qu'elle s'est mise sous la protection d'un grand groupe comme Yves Rocher. Néanmoins, cette marque est centenaire et sa notoriété est nationale. Maintenant que nous avons analysé le marché, nous allons faire ressortir les forces et les faiblesses de l'entreprise, c'est-à-dire un diagnostic interne de la société Petit Bateau. Nous utilisons encore l'analyse de MOFF. IV. Le diagnostic interne de Petit Bateau Petit Bateau souhaite s'implanter à l'étranger, pourquoi cette décision ? [...]
[...] Les recommandations Politique produit - On remarque que la société réalise 10% de ses ventes grâce aux tailles pseudo-adultes Ce sont des tailles 14-16-18 ans, utilisées pour les adolescentes et leurs mamans. RECOMMANDATION : il faudrait développer ces tailles, augmenter leur production et élargir la collection. - L'offre de Petit Bateau est milieu, voir haut de gamme. RECOMMANDATION : Petit Bateau ne devrait pas chercher à casser ses prix, de manière à garder et privilégier sa qualité. - Les produits basiques marchent très bien. (t-shirt classique, nuisette, débardeur ) RECOMMANDATION : Modifier très légèrement ces produits et communiquer sur leur confort. [...]
[...] Petit bateau représente l'univers enfantin, le jeu et la liberté amis également l'hygiène, tandis que l'adjectif petit à une connotation affective : création de la fameuse culotte de coton- adopté par tous, chiffre d'affaires multiplié par : La fameuse petite culotte reçoit le grand prix de l'exposition universelle : Proposition de maillot pour bébés avec une emmanchure américaine qui permet de passer la tête en douceur : Bouclette éponge- grand succès ! 1970 : Rayure couleur qui peut bouillir. Produit Petit Bateau trop nombreux, trop cher. La marque vit sur ses acquis. Les collections vieillissent : (à la fin de cette année) Lancement du body pour bébé Le tournant de l'année : parfumeur Yves Rocher reprend la marque. [...]
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