Levi Strauss Signature est une marque de l'entreprise Levi Strauss fabrique et commercialise des articles denim et nom denim pour toute la famille.
Le plan marketing suivant s'y rapportant a pour horizon entre six mois et un an, afin de lancer la marque dans les trois pays européens sélectionnés : Royaume-Uni, France et Allemagne.
La version finale de ce plan date du 10 Avril 2006.
Le marché de l'habillement denim est depuis 1873 notre terrain de prédilection. La majeure partie de nos profits en découle et cette activité constitue le cœur de notre métier.
Basée à San Francisco, notre entreprise emploie 12 300 personnes et si nous réalisons 64 % de nos ventes nettes sur le continent Américain, 26% de ces mêmes ventes sont assurées en Europe.
En 2003, nous avons donné naissance à une nouvelle marque : Levi Strauss Signature que nous avons d'abord lancé sur le marché Américain grâce à notre partenaire Wall-Mart. Dans un monde où les réseaux d'hypermarchés (mass channels) se développent, nous nous devions d'être présents également sur le marché du Jean de qualité bon marché, en suivant notre nouveau mot d'ordre : « vendre où les gens achètent ». En 2004, il est temps pour nous d'arroser également l'Europe de notre nouveau concept, en ciblant trois pays clés : La France, Le Royaume-Uni et l'Allemagne.
La convergence des pays de l'Union Européenne vers une culture uniformisée facilitera la démarche marketing dans sa globalité. Il sera toutefois judicieux de prendre en compte quelques disparités entre ces trois pays cibles afin d'optimiser notre démarche.
Les objectifs pour la marque sont avant tout de retrouver des résultats bénéficiaires en relançant la consommation de Jeans. Il est grand temps pour la marque de surfer sur le succès des mass channels.
Sur un secteur très concurrentiel, tel que peut l'être celui des mass channels, la marque se doit néanmoins de conserver un certain standing tout en se positionnement à la hauteur des MDD.
En pénétrant ces réseaux sur ces trois pays d'Europe, l'entreprise pourra s'offrir une rampe de lancement vers tous les autres pays d'Europe qui connaîtront bientôt le même engouement pour les mass channels.
C'est donc dans cette optique que nous préconisons l'installation de la marque Levi Strauss Signature dans les rayons des Wall-Mart britanniques et des Carrefour français.
En ce qui concerne l'Allemagne où les mass channels tardent à séduire les consommateurs, il sera plus sage de frapper tout d'abord aux portes des VISS en assurant en parallèle la vente par correspondance, avant de suivre l'implantation de Wall-Mart dans le pays.
La distribution semble donc être le seul élément du mix marketing qu'il faudra adapter en fonction du pays, tout du moins à court terme.
En ce qui concerne le prix, le produit et la promotion, les politiques sont globalement identiques. Il faudra néanmoins prendre garde aux divergences existantes entre le marché américain et le marché européen pour ces trois variables.
[...] La marque Levi Strauss Signature est bien visible sur la ceinture. Slogan : Levi Strauss Signature l'autre Levi's. De ce fait, la communication pour Levi Strauss Signature passe par celle de la marque Levi's, reconnue en Europe comme LA marque de blue- jean de référence. Chapitre II : Calendrier - Février 2004 Collections printemps-été : lancement de la campagne d'affichage en zone industrielle. Publicité dans les catalogues de produits. - Août 2004 rentrée scolaire : campagne d'affichage en zone industrielle. - Fin Août 2004 publicité dans les catalogues de produits. [...]
[...] Ainsi, à moyen terme, en disposant d'une nouvelle gamme, en utilisant des procédures de réajustement en fonction des scénarios envisagés, les différentes gammes devraient pouvoir cohabiter et participer activement à la hausse des résultats de la marque. http://www.lesechos.fr/info/rew_conso/200060968.htm Site web de Wikipédia, http://fr.wikipedia.org/wiki/Levi's, visité le 4 avril 2006 Poly P20 [4]Site web de Levis Strauss http://www.levistrauss.com/news/pressrelease.asp?r=0&c=1&cat=0&pr=757&area=, visité le 4 avril 2006 [5]Site web du MONDE, article publié le 15 octobre 2005, http://www.lemonde.fr/cgi- bin/ACHATS/acheter.cgi?offre=ARCHIVES&type_item=ART_ARCH_30J&objet_id= visité le mardi 4 avril 2006 Site web de Levis Strauss -.KLOPU[def}~€œ?ôêãßÖÍķĪê¤êã?ãŠ{ŠdRAR!hÏdsCJOJ[7]QJ[8]^J[9]mHnHu #hÏds 0JB*CJOJ[10]QJ[11]^J[12]phÿ,jhÏds0JB*CJOJ[13]QJ[14]w.levistrauss.com/respons ibility/toe/ourAppr_guidelines.htm#toe" http://www.levistrauss.com/responsibility/toe/ourAppr_guidelines.htm#to visté le 4 avril 2006 Site de Factiva, http://atlas.essca.asso.fr/C0/Site%20web%20M%C3%A9diath%C3%A8que/default.asp consulté le 05/04/06 Bon Prix, http://www.bonprixsecure.com/fr/home.htm?id=162313776192202097-0- 4433e735 consulté le 05/04/2006 Cf. MARKETING STRATEGIQUE, Dossier Séance 10 http://eu.levi.com/index.jsp?lang=fr®ion=fr http://www.us.levi.com/lsco/levi/class/l_class.jsp? [...]
[...] C'est pourquoi nous utiliserions conjointement les magasins de vêtement classique et les catalogues de vente par correspondance au positionnement proche de Levi Strauss Signature et où ne sont pas distribués d'autres produits Levi's. Mais également la grande distribution avec Wall-Mart, l'objectif à long terme étant de ne plus avoir recours qu'à ce canal de distribution comme en France et au Royaume Uni. L'utilisation préalable à ces autres canaux de distribution nous semble nécessaire pour faire connaître le produit en Allemagne et le choix final de Wall-Mart est lié au rapport privilégié entretenu par Levi Strauss Signature avec cette enseigne à travers le monde. [...]
[...] La principale difficulté pour Levi Strauss Signature est de s'imposer comme une véritable marque, en raison de son prix faible qui, dans l'esprit des consommateurs, la fait plus associer à une MDD. Nous avons donc décidé de nous appuyer sur Levi's, marque phare du groupe Levi Strauss, en profitant de sa notoriété pour construire l'image de Levi Strauss Signature Communication média Nous profiterons des publicités Levi's, dont la renommée servira de teasing pour les produits Levi Strauss Signature Nous n'organiserons pas de campagne de communication média pour Levi Strauss Signature car elle serait d'une part trop coûteuse et d'autre part risquerait de cannibaliser Levi's, ou du moins de porter atteinte à l'image résolument haut de gamme du groupe Levi Strauss. [...]
[...] - France (TVA = Sur la même base, le jean coûtera alors environ 36 euros. - Royaume-Uni (TVA= Sur cette base, le jean devra coûter 35,25 euros au Royaume-Uni. Section C : La distribution La distribution des produits Levi Strauss Signature aura lieu principalement dans les grandes surfaces, qui offrent les meilleurs débouchés pour les vêtements d'entrée de gamme. Positionné sur le segment mid-tier Levi Strauss Signature sera donc le produit le plus cher de la gamme offerte, et bénéficiera ainsi d'une image valorisée par rapport aux autres produits proposés. [...]
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