Stratégie marketing, Thierry Mugler, hyperféminité, valeurs intemporelles, anti-mode, collection haute couture, groupe Clarins, fragrances, produits dérivés
Il est impossible de parler de la marque THIERRY MUGLER sans parler de son créateur, de son âme. Le groupe est éponyme et a été créé par Monsieur THIERRY MUGLER.
Né à Strasbourg le 21 décembre 1948, il se passionne très tôt pour le dessin. Fasciné par le domaine de la danse classique, il rejoint à l'âge de 14 ans le ballet de l'Opéra du Rhin. Grâce à ce parcours dans le monde de la danse classique, THIERRY MUGLER sera à jamais marqué par un monde où l'esthétique est reine et diverse. Ayant très tôt voulu être danseur étoile, le jeune MUGLER se passionne pour les opéras et les théâtres et découvre ainsi l'univers du décor, du jeu de lumière et des costumes. C'est ici que l'on peut placer le point de départ des créations oniriques et célestes du créateur THIERRY MUGLER.
En plus d'être passionné par l'art corporel, il se passionne pour les arts décoratifs et notamment le design d'intérieur (ce qui aboutira à créer le Studio MUGLER).
[...] Cette relation à la marque permet de créer des liens plus affectifs, une proximité avec le consommateur qui sera plus apte à acheter nos produits et engendrer une hausse de notre chiffre d'affaires. En outre, le fait de se rapprocher de nos clients va développer la fidélisation de ceux-ci : un aspect extrêmement important en termes de consommation. De plus, le fait que notre point de vente THIERRY MUGLER STORE FROM THE SKY soit novateur dans son concept (lieu multi-usages, activités non présentes chez les concurrents, ambiance galactique cf. présentation du projet) permet de susciter l'intérêt et la curiosité des consommateurs faisant partie de notre cible. [...]
[...] L'ambiance y est chaleureuse de par la luminosité et grâce au mélange de couleurs des parfums et vêtements. De nombreuses vidéos 3D (clip) animent et renforcent le côté distrayant de ce véritable voyage dans cieux”. L'utilisation d'écrans high-tech et fluorescents est judicieuse et a pour but de sensibiliser la clientèle ciblée (15 - 40 ans). Les parfums et vêtements sont valorisés par l'environnement commercial via son exubérance (décor céleste, mobilier), la fluidité des lignes et la transparence des contenants. La mise en scène rend les parfums et vêtements d'autant plus attrayants qu'elles ne sont plus simplement un bien de consommation, mais un objet de convoitise. [...]
[...] Ce positionnement a longtemps été souhaité par la marque avant de vouloir changer cette politique. PRESENTATION DU PROJET THEME Le magasin a pour thème principal : la technologie et la modernité au service de la mode. Il s'agit de surprendre, de transformer la vocation commerciale du magasin en une belle expérience de consommation. Nous sommes soucieux de créer une relation de partage avec les clients qui reçoivent en échange de leur visite, du temps passé dans le THIERRY MUGLER Store, et de l'achat de produit, l'adhésion à un état d'esprit de légèreté, de relaxation. [...]
[...] OBJECTIFS À ATTEINDRE STRATEGIE A METTRE EN PLACE : 5P 2I PRODUIT A l'image de son créateur, les produits MUGLER sont immédiatement reconnaissables. Leurs asymétries leur confèrent la force et l'émotion d'un univers en perpétuelle métamorphose. Par exemple pour Angel, son premier parfum (1992), THIERRY MUGLER voulait que son nom signe une création de haute parfumerie qui redonne au parfum son pouvoir de rêve au travers de l'imaginaire qu'il évoque, et de la perfection des formes, des couleurs, des matières. Il dessine alors un flacon à l'image de son symbole fétiche et porteur d'une valeur intemporelle et universelle : l'Étoile. [...]
[...] Les produits sont ainsi plus naturels. La marque a su adapter sa communication à cette réalité et aux cibles visées, et a ainsi amélioré sa notoriété auprès de la clientèle désirée. En ouvrant une boutique en nom propre, TM pourra explorer ses différents univers et proposer à sa clientèle de vivre une expérience sans égal avoir la tête dans les nuages La principale innovation dans le magasin sera l'ambiance, l'atmosphère dans le magasin qui rapprochera deux mondes, celui technologique et celui de la mode qui ne sont pas antinomiques. [...]
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