IKKS, étude de marché du prêt-à-porter, DAS, modèle LCAG, analyse SWOT, Mango, Zara, groupe Zannier
IKKS est une marque du groupe Zannier, leader, au niveau mondial, de la mode enfantine, avec 20 marques développées en propre ou pour certaines sous licence. Depuis sa création en 1962, le groupe a affirmé son positionnement avec une croissance interne soutenue et en réalisant d'importantes opérations d'acquisition. Il détient aujourd'hui un portefeuille de marques qui lui permet de couvrir tous les segments du marché de la mode enfantine. Présent aujourd'hui dans plus de 120 pays, le Groupe réalise près de 50 % de son chiffre d'affaires à l'étranger.
A sa création, la marque se démarque totalement du style habituel de l'univers du vêtement enfant existant alors. Son créateur cherche à créer un style 'sportswear branché', en s'inspirant de la mode femme et homme.
La marque IKKS, qui bénéficie aujourd'hui d'une grande notoriété, souffre comme toutes les marques de prêt-à-porter, de la volatilité de la mode, qui nécessite une gestion des stocks très précise, et de la vente de produits importés de Chine, dont les prix, alimentés par une main-d'œuvre très bon marché, sont très inférieurs aux prix pratiqués en France. De surcroît, la 'crise' actuelle ne favorise pas le secteur textile, bien au contraire. S'il est difficile de se prononcer aujourd'hui sur une baisse du pouvoir d'achat à long terme, la fin d'année a enregistré des baisses de consommation record pour les marques de prêt-à-porter.
A l'issue de cette étude, nous présenterons différentes propositions d'améliorations stratégiques pour la marque. Les recommandations porteront principalement sur la visibilité de l'entreprise sur sa capacité à affronter les nouvelles menaces subies par l'industrie du textile. Enfin nous émettrons des suggestions quant à la différenciation de la marque parmi ses nombreux concurrents, en particulier dans le secteur de l'homme, qui semble être le moins démarqué de l'enseigne.
[...] Ceux-ci ont également régulièrement l'opportunité de participer à des formations afin de développer leurs compétences. Organisation L'organisation d'IKKS doit être vue dans le cadre de son appartenance du groupe Zannier, en effet, les équipes de chacune des marques du groupe Zannier travaillent sur la conception et la commercialisation de leurs collections, alors que les fonctions transversales restent assurées par le Groupe : CAZ (Centrale d'Achats Zannier), département informatique et supply chain, cellule Développement Ressources humaines . C'est donc une organisation de type matriciel. [...]
[...] Justification de la préconisation qui fera l'objet de la présentation PPT Recommandation retenue : Accroître et insister sur l'originalité et le design de la gamme -Pertinence : Aujourd'hui, la présence des entreprises de l'industrie du textile sur tous les segments, que ce soit homme, femme ou enfant, est quasiment obligatoire. En effet, le marché étant très concurrentiel sur ces trois segments, il paraît difficile de s'enfermer dans une spécificité. Cependant, il est à noter qu'actuellement, le marché est plutôt morose, du fait de la crise économique. Donc, un développement à l'international serait malavisé puisqu'il fragiliserait IKKS au niveau national. [...]
[...] L'accent est également mis sur l'aménagement des boutiques et le design en particulier. Ce dernier est extrêmement étudié et propose au client un univers de béton, bois et acier (notamment avec charpentes métalliques apparentes) très moderne, avec des bandes sonores de musiques collant à l'image de marque : tendance, mais originale. Production Si le siège de l'entreprise se situe à Cholet IKKS a délocalisé 80% de sa production dans des pays à bas salaires afin de pouvoir être compétitifs face à une concurrence toujours plus âpre . [...]
[...] En effet, le secteur de l'habillement est extrêmement concurrencé avec de nombreuses marques dont le positionnement se rapproche de celui d'IKKS. La marque a cependant pour elle un concept et un style bien particulier qui font qu'elle se différencie de ses concurrents, que ce soit au niveau des boutiques, qui ont un design spécifique, ou au niveau des vêtements dont l'originalité est probante. Tableau de synthèse sur les FCS et les menaces et opportunités Les Facteurs Clés de Succès d'IKKS Tableau récapitulatif des opportunités et menaces de l'environnement externe B]-Analyse interne Présentation des activités de l'entreprise et de sa mission IKKS est une marque de prêt-à-porter créée en 1987 par Gérard Legoff. [...]
[...] Recherche & Développement La R&D joue un rôle majeur dans la stratégie d'IKKS. En effet, dans un secteur tel que la mode, il est indispensable d'être au fait des tendances et des styles, voire d'en être l'initiateur. C'est pourquoi l'entreprise possède des structures de création très développées et dispose d'un budget important. Elle n'hésite pas non plus à avoir recours à de jeunes créateurs pour disposer du maximum d'idées créatives et a établi des partenariats avec des écoles de mode, avec qui la marque organise également des concours de création. [...]
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