Scholl, un colosse aux pieds d'argile

Extraits

[...] Ainsi, le prix donné par les fournisseurs est de pièce/ les 100. Prospectus publicitaires distribués dans les magasins : 60 prospectus seront disponibles dans chaque magasin soit un total de 700 prospectus pour une valeur de 700€. Les affiches de format A2 placées dans les parcs seront environ au nombre de 5 par parc soit un total de 30 affiches et de 3 affiches par magasin (33 affiches) pour la somme de (pour 100 affiches). Les frais de personnel pour placer les œufs et surveillance du parc : période moyenne de 24h par ville soit 800 €/ville Le budget total de cette campagne s'élève donc à 8940 l'affiche (Faute de moyen les affiches ne sont pas présentes dans la version informatique) 29 Campagne Publicitaire L'action de communication, si elle veut être efficace, doit être envisagée sur le long terme. [...]

[...] La 3ème et dernière affiche quant à elle, met elle aussi une jeune femme en situation un peu inhabituelle, et à la mimique quelque peu comique : accro à Scholl, elle a entre les bras une bonne dizaine de paires différentes, des boucles d'oreilles en forme de claquette (LA claquette Scholl), et en porte même une sur la tête (pour rappeller l'imagerie populaire de l'entonnoir sur la tête d'un fou). Cette image illustre correctement le slogan Scholl j'en suis folle associé à cette affiche Diffusion La diffusion de ces affiches ne doit pourtant pas être continue, afin de ne pas lasser les lectrices des supports de presse qui nous accueillent. [...]

[...] De nos jours, chaque collection propose une nouvelle couleur pour les mocassins à picots qui en ont fait la renommée, et Tod's s'enrichit de nouveaux modèles plus tendance, comme ses concurrents : barrettes à strass, frangé, talons 9 compensés de 8,5 cm, le tout plein de couleurs (violet, rose, or ) et de matières plus précieuses les une que les autres : crocodile, autruche et python représentent à juste titre le luxe de Tod's. Dès le départ, Tod's a misé sur l'image, et sa communication s'est faite en envoyant des paires de mocassins à des personnes célèbres. Depuis, les stars en raffolent : le roi Juan Carlos, Henry Kissinger, Hillary Clinton, Hugh Grant, Catherine Deneuve, Jeanne Moreau o Méphisto Marque référence sur le marché des chaussures médicales et orthopédiques, créée en 1965, Méphisto produit près de 18000 paires de chaussures chaque jour. [...]

[...] Description des affiches Ainsi, la première affiche qui sera diffusée représente une jeune femme ensevelie sous des montagnes de sacs de shopping et de boîtes de chaussures (Scholl évidemment), et le slogan Extrême Shoppeuse représente cette jeune femme au plus juste. Nous espérons ainsi que les clientes potentielles pourront se reconnaître dans cette observation de l'irréductible fashionita, à qui il faut toutes les paires de Scholl qui existent. En bas à gauche apparaîtrons deux ou trois modèles différents, et nouveaux. [...]

[...] Pour être ensuite rediffusée juste après Pâques, lorsque les beaux jours reviennent et que les achats reprennent. La seconde elle sera diffusée juste après la première, pour une période équivalente, à partir de la première semaine de décembre (ce qui nous permet d'être présent dans les esprits pour les fêtes) et rediffusée elle aussi après Pâques, dans les mêmes conditions qu'auparavant. La troisième et dernière affiche quant à elle sera diffusée entre janvier et mars, puis après Pâques. Le schéma de diffusion de la première campagne (octobre à avril) sera donc répété entre avril et juin, après le Scholl Wanted. [...]