Stratégie d'entreprise Benetton, IFM Institut Français de la Mode, prêt-à-porter, Zara, H+M, La Halle, Gémo, Kiabi, Uniqlo, politique de l'entreprise, concurrence de Benetton, DAS Domaine d'Activités Stratégique, Covid-19, analyse SWOT
Benetton est une entreprise d'origine italienne, fondée dans les années 1960, très exactement en 1965. Au départ, il s'agit d'une entreprise familiale, qui connaît un grand succès entre 1982 et 2000. Les domaines d'activités du groupe sont le prêt-à-porter, c'est d'ailleurs celui qui lui permet de générer un maximum de chiffre d'affaires, les infrastructures et les transports ainsi que diverses participations dans des banques d'affaires italiennes.
En 2019, le chiffre d'affaires du groupe est de 5,7 milliards d'euros en France, 13,2 milliards dans le monde.
Benetton possède plusieurs marques dans le secteur du prêt-à-porter. Les plus réputées sont United Colors of Benetton et Undercolors of Benetton, qui est réputée pour les articles de lingerie. Il y a également les marques Sisley et Playlife.
[...] Stratégie marketing du groupe A. Analyse et justificatif des diversifications Comme nous l'avons dit plus haut, le groupe Benetton s'est largement diversifié au fil du temps. Si au départ l'entreprise familiale était spécialisée dans la conception et la vente de pulls en laine reconnaissables entre mille par ses couleurs criardes, les choses ont nécessairement dû évoluer par la suite. En effet, le manque de rentabilité du groupe et les dettes qui se sont accumulées sans compter une perte importante de la trésorerie ont incité l'entreprise à prendre part à d'autres domaines d'activités. [...]
[...] Conclusion Dans cette étude de cas, nous avons donc mis en avant le groupe Benetton, fondé dans les années 60 par une famille italienne. Si le succès était clairement au rendez-vous dans les années 80 et au début des années 2000, les choses se sont clairement gâtées depuis quelques années, le groupe n'ayant pas su faire face à une concurrence survenue de toutes parts et au changement des habitudes de vie et d'achats des consommateurs. La première partie de ce document était consacrée aux performances de l'entreprise. [...]
[...] La rentabilité Le groupe Benetton connaît quelques problèmes de rentabilité depuis le début des années 2000. Malgré une relance des différents plans d'investissement, le groupe a eu du mal à garder la tête hors de l'eau pendant de nombreuses années. Aujourd'hui, les dirigeants parviennent à conserver le privilège de la notoriété de leurs marques principales, mais les pertes restent très élevées. Entre 2016 et 2019, le groupe a augmenté le montant de sa perte nette, passant ainsi de 81 à 83 millions d'euros. [...]
[...] La COVID-19 a en effet permis d'observer un net recul des ventes en France et dans le monde. Néanmoins, et heureusement pour l'ensemble du marché, les ventes en ligne tiennent le choc, les vêtements et accessoires restent les articles les plus commandés sur le Net, représentant ainsi 4 milliards d'euros de chiffre d'affaires. L'IFM, Institut Français de la Mode, prévoit une baisse du chiffre d'affaires du secteur de 20% en moyenne pour l'année 2020. Depuis les confinements successifs, l'activité globale a baissé de pour la majorité des Français, la mode n'étant pas un achat indispensable en temps de crise, contrairement à la culture par exemple, si l'on en croit les sondages. [...]
[...] Comme un grand nombre d'entreprises, les entrepôts ont été remis au goût du jour afin de fabriquer des masques et du gel hydroalcoolique en grand nombre. [...]
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