Située au cœur de Monaco, la société anonyme Mc Compagny connaît, aujourd'hui, une grande renommée dans le domaine du linge balnéaire moyen et haut de gamme. Celle-ci commercialise des maillots de bain sous la marque Banana Moon destinée principalement aux enfants et aux adolescents. Mais, après un grand succès, les gammes s'étendent aux vêtements de sportwear jusqu'aux vêtements de ski.
De 700 maillots vendus en 1984 (date de création), elle passe à 400 000 en 1994 et à plus de 1 100 000 aujourd'hui. C'est pourquoi son chiffre d'affaires est en constante évolution. Elle passe de 9 millions d'euros environ en 1994 à 20 millions d'euros aujourd'hui.
[...] C'est de cette rencontre que naîtra Banana Moon. Très vite cette collaboration définira le ton résolument californien de la marque : dans chaque collection se dessine les valeurs dominant cette région des Etats-Unis, là où le sport et les vitamines prennent le pas sur le stress des grandes métropoles, là où la mode donne une véritable identité à cette hygiène de vie. Nat Naori va communiquer à travers son travail, toute l'énergie des formes, toute la vitalité des couleurs. Le choix des tissus accentue le côté confortable à la pratique de toute activité sportive. [...]
[...] Cependant la marque Banana Moon reste leader du maillot de bain Les produits Banana Moon LA DIVERSITE DES PRODUITS Même si le maillot de bain représente soixante-dix pour cent de son chiffre d'affaires, la marque a innové dans de nombreux autres domaines. Elle fabrique aussi des vêtements d'été comme d'hiver pour femmes et enfants seulement. Les produits sont très colorés, joyeux aux tendances de la sun belt de Californie. En motif dominant on retrouve les fleurs puisque c'est aussi le logo de la marque Banana Moon. [...]
[...] Banana Moon développe ses boutiques :entre fin mars et mi-avril, le spécialiste du balnéaire ouvrait une nouvelle boutique de 60m2 à Nîmes (dans la galerie du centre commercial Casino de cap Costières) et une autre de 60m2 au Lavandou. Il agrandissait par ailleurs son magasin de Cannes, le passant de 20 à 50m2. Par ailleurs, la marque s'est lancée cet été à la conquête de l'Europe :elle a ouvert coup sur coup en avril deux magasins, l'un en Belgique, à Knokke Zout (80m2), l'autre en Espagne, dans la région catalane, à Playa de Oro (30m2). [...]
[...] La stratégie marketing de Banana Moon INTR0DUCTION 3 I. PRESENTATION DE L'ENTREPRISE 3 A. PRESENTATION DE LA MARQUE 3 B. LA CONCURRENCE 3 C. LES Produits BANANA MOON 5 o LA DIVERSITE DES PRODUITS 5 o LES GAMMES DE PRIX 5 o LES DIVERSIFICATIONS 6 II. La COMMUNICATION GLOBALE 7 A. LE LOGO et LE SLOGAN 7 B. Les objectifs 8 C. [...]
[...] C'est le moyen de communication le plus important de BANANA MOON. LE SPONSORING L'entreprise sponsorise Florence le Votte qui est une championne de jet- ski .Elle effectue aussi des sponsorings ponctuels pour quelques occasions particulières qui mettent en valeur la marque L'EVENEMENTIEL Le 8 juillet 2003, la marque a été vainqueur de la cinquième édition du Monaco Business Awards ce qui témoigne de sa véritable ascension depuis 1984 menée par le trio. De ce fait, la société Mc Company grâce à sa marque Banana Moon fait partie, aujourd'hui,des leaders mondiaux du maillot de bain. [...]
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