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Lacoste est la 13e marque préférée des Français et ne fait pas partie du top 20 des marques détestées. Elle est même au 7e rang des marques préférées des hommes entre 35 et 49 ans (Lewi 2000). Lacoste a toujours eu de par le golf et le tennis une image de marque liée aux hommes, mais cela se transforme et se féminise (nouvelles couleurs et nouveaux styles de vêtements). Depuis l'origine, la marque Lacoste est restée étroitement liée à l'univers du sport (tennis, golf et yachting) et ce dernier participe à son succès.
Ces Sports ont été pendant longtemps réservés à une élite et ont fait de Lacoste une marque haut de gamme avec des valeurs telles que le confort, l'élégance, la décontraction et l'excellence. Lacoste est fondée sur la qualité tout en restant à des prix abordables. Ce positionnement de « luxe abordable » en fait son originalité et son unicité.
Le premier produit de la marque Lacoste est la fameuse chemise polo en maille piquée dotée du fameux crocodile vert. D'ailleurs, ce produit reste toujours le produit de la marque Lacoste qui génère le plus de chiffres d'affaires. La fabrication de la « 1212 » qui est le nom de code de ce produit n'a pas changé avec le temps. Tout est mesuré au millimètre prés : il faut exactement vingt kilomètres de pur coton longue fibre pour réaliser une seule chemise, elle pèse 230 grammes dont 0,3 gramme pour le crocodile. Jusqu'à l'année 1951, cette fameuse chemise n'a été disponible qu'en une seule couleur : le blanc. Depuis, la gamme s'est diversifiée, et de nos jours la chemise est disponible dans une vingtaine de coloris différents. Outre ce produit de référence pour marque, Lacoste fabrique de nombreux types de vêtements pour adultes et enfants : pantalons, shorts, jupes, robes, etc.
[...] De plus, aujourd'hui l'ampleur d'internet offre de larges possibilités. La cible jeune que vise Lacoste très sensible aux efforts de communication de la marque. Menaces : La marque est victime d'une image vieillissante, bien que créative au début, elle est répétitive, ne privilégie que le cœur de cible alors que celle-ci est la moins sensible à la communication mise en place. D'autre part, il existe de nombreuses publicités faites pour les parfums Lacoste, alors que les autres produits ne sont pas suffisamment mis en avant. [...]
[...] Les campagnes publicitaires actuelles de Lacoste sont elles vraiment adaptées et efficaces ? Après avoir procédé au diagnostic de la situation actuelle de l'entreprise Lacoste, nous proposerons quelques stratégies envisageables en réalisant un nouveau plan de communication afin de pallier ce problème. Analyse marketing Historique 1927: Origine d'un nom L'histoire commence en 1927, avec René Lacoste, célèbre joueur de tennis. René Lacoste a été appelé crocodile français suite à un pari fait avec le capitaine de l'équipe de la COUPE DAVIS, au sujet d'une valise faite de peau d'alligator. [...]
[...] Le premier magasin en Amérique naîtra en 1995 et sera situé en Floride. Enfin, en 1984, Lacoste apposa son nom sur une édition limitée de la Peugeot 205. Depuis, Lacoste a multiplié ses stratégies de communication, ses licences et partenariats pour devenir une marque de renommée internationale.[1] Lacoste a fêté ses 75 ans en 2008. S.w.o.t. Strengths, weaknesses, opportunities and threats Niveau microéconomique (Interne): Niveau macroéconomique (externe) : Positionnement sur le marché >Prisme d'identité de l'entreprise[2] >Image de marque Lacoste est la 13ème marque préférée des Français et ne fait pas partie du top 20 des marques détestées. [...]
[...] Lacoste Elégance, le nouveau parfum de Lacoste, un charisme envoûtant et le style hypnotisant du gentleman. Notes :Thym, Menthe, Mandarine, Baies de Genévrier, Feuilles de Violette, Poivre Noir, Noix de Muscade, Cardamome, Framboise, Bois de Santal, Bois de Cèdre, Notes Musquées, Notes Ambrées, Accord de Chocolat Amer. Lacoste Red ».La fragrance reflète la dualité de la détermination et de la décontraction qui sont la marque des vainqueurs aimant s'épanouir lors de défis. Pour des hommes masculins, énergiques et décontractés. La gamme Lacoste Red à l'allure soignée et sportive reprend les harmonies de rouge et gris métallique suggérant l'énergie, la vitesse et l'excitation de la compétition sportive. [...]
[...] Une harmonie empreinte de beaucoup de féminité. Notes : Poire, Jus d'Orange, Pomme Verte, Ananas, Thé Glacé, Tulipe, Rose Blanche, Fleur de Tilleul, Poivre Rose, Cardamome, Carotte, Mousse Verte, Santal et Musc Blanc. Lacoste pour Femme Le parfum Lacoste pour Femme a été créé dans un esprit d'élégance, avec une pointe de sophistication. Une fragrance simple, moderne et énergétique pour des femmes libres, féminines et authentiques au charme d'une spontanéité naturelle. Lacoste pour Femme exprime une vision moderne de l'élégance féminine. [...]
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