La stratégie marketing de la marque Benetton (2009)

Extraits

[...] Une marque conseillère en look vestimentaire Reflet : une marque qui aime choquer, perte de ce qui a fait son succès : laine + couleurs, c'est une marqué démodée Identité de la marque Statut de la marque La marque United Colors Of Benetton est une marque durable et forte qui produit et distribue Au niveau de la stratégie des producteurs : Il s'agit d'une marque ligne : le nom de la marque est porté par tous les produits complémentaires  Permet un positionnement homogène Au niveau de la stratégie des distributeurs : Il s'agit d'une marque enseigne : United Colors Of Benetton reprend le nom de l'enseigne « Benetton »  Engage directement la marque dans ses stratégies de communication et commerciales Stratégie de la marque Positionnement : United Colors Of Benetton, la référence en termes de basiques et de marque engagée. [...]

[...] Faits objectifs : une marque engagée qui fait oublier ses origines Identité voulue : entreprise engagée et tendance Image perçue : campagne choc, marque hasbeen Objectifs stratégiques de United Colors Of Benetton United Colors Of Benetton veut devenir une référence pour l'habillement quotidien Augmenter ses parts de marchés Rajeunir son image Cibles de la stratégie de Benetton B to C Hommes et Femmes Jeunes adolescents CSP + Dynamique, suivant les tendances et favorisant des vêtements confortables Cœur de cible : femme dynamique entre 25 et 40 ans, soucieuse des tendances et aimant les vêtements colorés B to B Les organismes et associations humanitaires 117964_9516_benetton m-benetton654 Les moyens : Diversification : large gamme de produits Internationalisation : présence dans le monde entier Distribution sélective Modernisation des points de vente (pour rendre la marque plus dynamique) Une campagne de communication appuyée sur l'humanitaire, la présence mondiale et les couleurs tout en conservant un ton sérieux et mobilisateur Quels sont les enjeux d'United Colors Of Benetton ? [...]

[...] . LA STRATEGIE DE MARQUE benetton.jpgupdated_doc\logo\logo-ea-128.png Introduction Présentation de Benetton Son nom Son identité visuelle, son logo et sa signature Son image de marque Son identité de marque Son statut de marque et sa stratégie Conclusion Sommaire Introduction Pourquoi United Colors of Benetton ? [...]

[...] Grande diversité de l'offre sur le marché de la mode Une marque à part entière, avec une histoire et des valeurs fortes Une stratégie de marque particulière benettonDVad23237_72dpi Présentation de Benetton Groupe italien créé en 1965 par les frères et sœurs Benetton Activité : industrie du textile Marque de prêt-à-porter internationale United Colors Of Benetton Distribuée dans 120 pays magasins 150 millions de vêtements par an C.A : 2,1 milliards d'euros (2008) StoreHK.jpg Propriétaire de 4 marques United Colors Of Benetton : Large gamme de produits colorés, basée sur les couleurs Pantone Vêtements pour femmes, hommes, enfants, femmes enceintes Accessoires (sacs, chaussures, parfums, lunettes ) united_colors_of_benetton_spring_summer_2009-6.jpgessence_of_ocb.jpg0.Copertina.jpgunited-colors-benneton.jpg Undercolors of Benetton : Extension de la marque Sous-vêtements, maillots de bain, accessoires . [...]