Stratégie marketing d'une marque : le cas Zadig et Voltaire

Extraits

[...] La cible Zadig & Voltaire représente la mode parisienne chic et branchée et s'adresse aux femmes de 20-35 ans soucieuses de travailler leur apparence en cassant le côté trop strict que peut conférer un look chic. Les pièces de la marque s'adressent aux femmes en quête d'une identité vestimentaire à la fois élégante, rock et décontractée. En s'affirmant comme une marque de mode « à la parisienne », l'image de Zadig & Voltaire séduit une clientèle partout en France et à travers le monde. [...]

[...] Zadig & Voltaire pendant la crise sanitaire En 2020, le chiffre d'affaires de la marque n'a pas rencontré d'affectation particulière liée à la crise au sanitaire ; c'est au contraire une hausse de son chiffre d'affaires qui a été recensée, avec un accroissement majeur des commandes en ligne durant la période de confinement. Malgré la fermeture de leurs boutiques physiques, Zadig & Voltaire a vu sa clientèle grandir avec une vague de nouveaux consommateurs durant cette année 2020. Aujourd'hui, la vente en ligne représente de l'activité économique de la marque. VI. [...]

[...] Le symbole parisien de la marque cible des consommateurs très spécifiques de femmes aisées en adoration avec la capitale française. III. Un storytelling puissant Pour parvenir à séduire et à faire valoir ses prix élevés, Zadig & Voltaire attache une importance toute particulière à l'histoire de sa marque. Acheter du Zadig & Voltaire, c'est acheter l'image d'une femme forte et moderne, qui casse les codes tout en restant chic et élégante. Très soucieux de leur image, la marque travaille la mise en scène de ses pièces au travers de contenus médiatiques promotionnels inspirants, dans lesquels les mannequins s'approprient les pièces avec fierté, confiance et puissance. [...]

[...] Stratégie marketing d'une marque – Le cas Zadig & Voltaire Avec un chiffre d'affaires estimé à 350 M d'euros, Zadig & Voltaire a su trouver un nom dans le milieu du prêt-à-porter haut de gamme depuis sa création en 1997. À travers ses cinq nouvelles collections découpées en deux grandes saisons chaque année, Zadig & Voltaire fidélise aisément une clientèle désireuse de connaître les nouvelles pièces de la marque. Avec une identité forte et une stratégie rodée, la marque s'agrandit rapidement pour proposer une collection pour femmes, hommes et enfants. [...]