Stratégie marketing, Princesse Tam Tam, lingerie, homewear, balnéaires, Loumia Hiridjee, Shama Hiridjee, Aubade, Simone Perèle, Perla, société française Petit Vehicule, groupe japonais de distribution et textile, Fast Retailing, femme espiègle, femme raffinée, femme sensuelle, femme romantique, fourchette de prix, distribution, communication
Princesse Tam-Tam est une société fondée en avril 1985 par Loumia et Shama Hiridjee, spécialisée dans la lingerie, le homewear et les balnéaires.
Aujourd'hui, Princesse Tam-Tam compte 1500 points de vente dans le monde, l' expansion continue sous l'œil vigilant de Mourad Amarsy et Loumia Hiridjee toujours aux commandes de la marque, avec la volonté de s'affirmer plus femme et plus sensuelle, face aux marques comme Aubade, Simone Perèle ou la Perla qui jouent la provocation. Le fil rouge de la marque reste l'anti-vulgarité et face à la vague porno chic, la marque exprime plus de féminité par le biais des campagnes de publicité maison.
Princesse Tam-Tam appartient désormais à la société française Petit Vehicule qui a elle-même été rachetée à hauteur de 95 % par le groupe japonais de distribution et textile Fast Retailing, en 2006.
[...] La marque continue sa métamorphose en douceur, pour achever de transformer son image de lingerie pour juniors en vraie griffe de mode. Pour la collection automne-hiver 2008-2009, les photos sont plus sexy que jamais. Princesse Tam Tam s'est offert les services du photographe de mode Terry Richardson connu pour ses photos au style provocant, la marque fait ainsi évoluer son image. Elle inscrit alors la démarche dans sa continuité ; à savoir insister sur le côté mode de la marque. [...]
[...] Les clichés sont visibles en presse féminine, sur le réseau Decaux, sur les kiosques parisiens et de région parisienne. Production Princesse tam tam dispose de son propre bureau de style. Si les modèles sont dessinés en France, Princesse tam.tam sous-traite principalement la fabrication dans 5 sites : au Maroc, en Tunisie, au Portugal pour la lingerie de nuit, dans l'Océan Indien pour la corsetterie et en Asie. Quant aux matières premières, elles proviennent d'Europe. [...]
[...] En 2001 Princesse tam tam confie son budget communication à l'agence Leagas Delaney Paris Centre et son image à Saguez & Partners, la marque rompt alors avec une identité junior et adopte un positionnement plus chic et féminin visible dans la campagne Le jeu peut commencer lancée à partir du 25 mars 2002. Entre 2003 et 2005 Princesse tam tam collabore avec le photographe Jean- Baptiste Mondino qui signe ainsi ses premières photographies de lingerie. Jugés plus osés, énergiques et sensuels les visuels de Jean-Baptiste Mondino marquent ainsi le changement d'image amorcé en 2001. [...]
[...] Marketing Mix Produit Les collections Princesse tam tam se composent de lingerie de jour et de nuit, d'une collection homewear ainsi qu'une ligne de swimwear. Princesse tam tam ne modifie pas son concept de départ : la féminité, la fraîcheur, la couleur, les imprimés et le bien-être. Les matières utilisées sont fines et confortables, la marque ne cesse de travailler sur l'affinement des matières : dentelle de Calais, guipure, microfibre, voile brodé, jersey dévoré, tulle, satin stretch Les emblèmes de la marque sont : Le coton : noble, pur, doux, imprimé, peigné, ajouré, brodé L'imprimé : pas une collection n'est lancée dans ses imprimés de saison : inventifs, inattendus, graphiques, extravagants, romantiques . [...]
[...] Les magasins Princesse tam tam se veulent intimistes, petits et douillets. La décoration intérieure suggère une atmosphère sensuelle et romantique avec des couleurs poétiques comme le rose et vert amande. Un soin tout particulier est accordé à l'agencement, la boutique est tenue en ordre, ce qui est rare dans certains autres magasins de lingerie. Communication Le secteur de la lingerie est hautement concurrentiel sur un marché français estimé à 2,6 milliards d'euros en 2005 ( des dépenses d'habillement). Les enjeux de la communication externe (image de la marque, image du produit, image de l'entreprise) représentent des investissements importants. [...]
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