Stratégie de marque - Dolce & Gabbana

Extraits

[...] Ils lancent leur marque en 1985. Un an plus tard, défile leur première collection. Leurs créations ont trait à l'imagerie cinématographique de la Dolce Vita et à la sensuelle féminité qui caractérise la Sicile. La marque présente de la lingerie et des maillots de bain en 1989, puis une collection homme axée sur le tailoring (Domenico Dolce est issu d'une famille de tailleurs) en 1990. Elle s'enrichit des lignes accessoires en 1991, mariage en 1992, parfums (le premier étant Dolce & Gabbana Parfum pour femme en 1992) et eyewear en 1995. [...]

[...] C'est en 1985 qu'ils fondent la marque Dolce & Gabbana et présentent leur première collection femmes. Dès lors, le succès du duo italien ne se démentira pas. Au fil des années et de leur évolution la marque s'appuiera sur des personnalités pour véhiculer son image : Madonna, Monica belluci, Jennifer Lopez, Kylie Minogue, Robbie Williams, l'équipe de foot du Milan A.C, etc. À la création de la marque en 1985, D&G indiquaient que leurs influences étaient « Armani pour la discipline, Alaïa pour la folie, Chanel pour son concept de couture et Jean-Paul Gaultier pour la créativité ». [...]

[...] on retrouve Emilia Clarke dans une authentique trattoria à Rome. Émanant de sa chaleur naturelle et de son charme caractéristique, la protagoniste révèle son talent de chanteuse. La publicité pour le parfum K de Dolce & Gabbana se déroule au cœur de l'Italie, et plus exactement dans le village de Montepulciano, lieu au charme pittoresque, entouré par de nombreux vignobles. Cette campagne publicitaire nous révèle l'image d'un homme pleinement épanoui et conscient de la chance qu'il a. D'abord filmé dans un champ de vignes, il chevauche 0ensuite une moto pour rejoindre la vieille ville de Montepulciano. [...]

[...] Même si la marque est à grande échelle, elle essaye de donner le sentiment que chaque produit est exclusivement pour vous et rien que pour vous. Le discours narratif de la marque L'actrice anglaise Emilia Clarke, connue pour son rôle de Daenerys Targaryen dans la série Game of Thrones, apparaît plus glamour que jamais dans la pub 2018-2019 du parfum Dolce & Gabbana « The Only One ». Dans un restaurant, elle chante la chanson italienne « Quando, Quando, Quando ». Dans cette pub 2018 - 2019 du réalisateur italien Matteo Garrone (Gomorra, Reality . [...]

[...] Comme toutes les grandes marques, Dolce & Gabbana est présent sur les réseaux sociaux et travaille à parfaire son image. C'est pourquoi la marque essaye de rendre ses points de vente attractifs : ce sont des outils de communication performants pour le client, ce qui va renforcer son image. À l'image de leur collection, nous ne pouvons être qu'admiratifs devant les devantures de la marque, qui sont un gage de luxe, de magnificence, de prestige, de qualité et de renom. [...]