La stratégie publicitaire de United Colors of Benetton

Extraits

[...] La campagne rentre dans un projet plus ample de communication sur la nourriture conçue par Fabrica, qui comprend aussi un numéro de Colors consacré à la nourriture, avec un encart spécial Hunger qui amplifie les contenus de la campagne et un volume 2398 gr. publié par Electa. Cinéma, musique design et interactivité Continuant l'intervention systématique en faveur des nouveaux créateurs indépendants du cinéma du “reste du monde” (surtout des pays d'Afrique, du monde arabe, d'Asie et d'Amérique Latine) qui caractérise la politique de communication sociale du Groupe Benetton, déjà premier commanditaire et partenaire de la Fondation Montecinemaverità par le biais de la Division de la Coopération Internationale du Ministère Suisse des Affaires Étrangères, Fabrica a créé en 1998 le département Fabrica Cinéma. [...]

[...] La société sponsorise l'équipe de Formule 1 de Tyrell La même année Luciano appelle le banquier Aldo Palmeri pour mettre en place une méthode nouvelle de gestion familiale Ce qui caractérise la société c'est la distribution entre les quatre frères et sœur de fonctions bien précises. Benetton International Holding siège au Luxembourg et sa stratégie peut se résumer en deux mots : internationalisation et diversification. Benetton adopte le nom “United Colors Of Benetton” 1986 Première entrée à la Bourse de Milan. Ensuite le groupe se trouve sur la place Boursière en Europe, aux USA et au Japon Les montres Benetton sont commercialisées. [...]

[...] En Italie, l'Hôpital Sainte Ursule de Bologne en a demandé un exemplaire pour l'accrocher dans la salle d'accouchement. La réalité "choc" : La campagne sur le sida, la violence, l'environnement etc La campagne publicitaire du printemps 1992 marquait une nouvelle étape dans la communication de Benetton : les 7 images présentées sont réelles, elles ont été prises par des photographes reporters et ont déjà fait l'objet de publication dans des journaux ou magazines. Les sujets, conformément à la philosophie de l'information et de l'engagement confrontaient des thèmes de nature sociale : une obscure et insidieuse maladie, violence et intimidation, émigration forcée, catastrophes naturelles. [...]

[...] Mettre plus d'argent dans la publicité de Benetton n'aurait pas suffi pour surpasser la concurrence, il fallait trouver quelque chose de plus Toscani Sa stratégie peut s'analyser autour de deux grands axes Le rejet de la publicité traditionnelle - Toscani a décidé d'un parti prix audacieux : celui de renverser l'image traditionnelle de la publicité. Il considère celle ci comme obsolète, qu'elles sont hors de leur temps et trop confortables. Elles ne veulent pas savoir ce qui se passe dans le monde. Elles créent une fausse réalité et forcent les gens à y croire. Nous, nous montrons la réalité, et on nous critique pour cela Ses citations parlent d'elles même . [...]

[...] Cette plate-forme est reliée en temps réel au système informatique de Benetton. Ceci permet de baisser considérablement les délais et les coûts de livraisons. Le cœur de cette organisation se trouve dans le centre de coordination de la production de Castrette (Trévise), l'un des complexes industriels de confection les plus modernes du monde, ce qui illustre bien que le groupe malgré sa dimension globale, ait maintenu des liens étroits avec son territoire d'origine. - Commercialisation et distribution Le développement de l'organisation commerciale du groupe Benetton est soutenu par un important programme d'investissements pour l'ouverture de mégastores, aussi en gestion directe, caractérisés par une grande surface, par un emplacement privilégié dans les centres historiques et commerciaux des centres-villes et par la haute qualité des services proposés à la clientèle. [...]