Zara : différentes analyses stratégiques

Extraits

[...] Néanmoins, avec le digital, Zara peut désormais réaliser des campagnes efficaces grâce aux réseaux sociaux et aux influenceurs, pour un coût modéré. Zara doit également veiller à sa responsabilité sociale. C'est un critère de choix pour les consommateurs, qui cherchent de plus en plus à acheter un responsable, et ne souhaitent pas exploiter la nature ou des populations du tiers-monde sous-payé. L'effondrement de l'immeuble du Rana Plaza au Bangladesh en 2013 a en effet marqué les esprits du monde entier. Zara doit veiller à être responsable dans la production de ses vêtements, tout en le faisant savoir à ses clients. [...]

[...] Une intégration verticale de la production (Zara possède la majorité de ses usines de production, les vêtements sont conçus en interne, et vendus dans les points de vente de la marque). What Des vêtements (et plus largement un style) VII. Recommandations Zara doit accélérer le développement de ses ventes en ligne, afin de consolider sa position par rapport à ses concurrents notamment) et à Amazon qui débarque sur le marché du prêt à porter via le lancement de marques blanches. Pour cela, la marque doit notamment augmenter ses dépenses de communications. [...]

[...] - Ils arbitrent leurs choix en fonction des tendances, mais également en fonction du coût et du rapport qualité prix ressenti. III. Plateforme de la marque Plateforme de la marque Vision Rendre la mode accessible Style Moderne, à la mode, élégant Mission La mode au cours de l'année Valeurs Beau, clair, fonctionnel Promesse La mode accessible en continu IV. ADN de marque - MODE - HAUT DE GAMME - ACCESSIBLE - ÉLÉGANTE - CLASSE - POUR LES HOMMES, LES FEMMES, ET LES ENFANTS - RENOUVELLEMENT PERMANENT - RAPIDITÉ DE PRODUCTION ET DE MISE SUR LE MARCHE V. [...]

[...] Zara : différentes analyses stratégiques I. Analyse SWOT Analyse SWOT Strenghts - Zara est la marque principale du groupe Inditex (Massimo Duti, Bershka, Pull and Bear etc créé par Amancio Ortega. Cette marque est bien installée sur le marché et réalise 16 milliards d'euros de chiffre d'affaires (2016). - Création par Zara du concept de "fast fashion" en référence au "fast food" qui consiste à renouveler mensuellement les collections, renouvelant ainsi la demande. Zara produit ses pièces en quantité limitées et contribue ainsi à créer un sentiment de rareté poussant à l'achat. [...]

[...] Contrairement à ses concurrents, la marque ne fait pas beaucoup de publicités. - Kate Middleton (Duchesse de Cambridge) porte régulièrement des vêtements Zara (sans partenariat particulier). Cela contribue à la réputation de la marque. - Zara soigne particulièrement ses vitrines, qui sont renouvelées mensuellement. Vision (identité) - Zara produit ses designs en interne grâce à son équipe de concepteurs qui s'inspirent des tendances de l'époque, et notamment des sorties des grandes marques (luxe, haute couture). Réputation (ouïe) - Zara est souvent accusé de copie auprès d'autres marques, mais également auprès de créateurs indépendants et de blogueuses, notamment en Espagne et en France. [...]