Abercrombie & Fitch : analyses PESTEL et produit

Extraits

[...] Abercrombie & fitch est une entreprise américaine de vêtements fondée en 1892 par David Abercrombie et Ezra Fitch, basée dans l'Ohio. Réalisant un chiffre d'affaires de 3,540 milliards de dollars en 2008, la société possède plus de 1000 magasins: États-Unis, Canada, Grande-Bretagne. Un magasin a ouvert en Italie en octobre 2009. Une expansion au Japon, au Mexique et en France est projetée. L'enseigne, qui a récemment remporté la bataille qui l'opposait à la mairie de Paris, installera un magasin au 23 avenue des Champs-Elysées. [...]

[...] media--image-225989-article-ajust_650 Environnement économique La crise économique touche la firme de plein fouet. En effet, nous savons leurs produits assez coûteux, ce qui explique la baisse de leur chiffre d'affaires de près de 30% depuis le début de cette dernière. article-0-0575B75B000005DC-880_468x303 Environnement sociologique La firme ne vise pas de consommateurs dans une certaine tranche d'âge, elle habille du 3 au 77 ans. Par contre, comme toutes les marques de l'industrie textile, elle est constamment menacée par les changements de mode et l'évolution des mentalités. [...]

[...] Aucun détail n'a été communiqué par rapport au premier refus. 3824353853_b84ed18f08 Analyse Produit Image1abercrombie_fitch_0821 Caractéristiques Caractéristiques Produit Bénéfices Positionnement Abercrombie conserve son positionnement haut de gamme à l'international et notamment en Europe. Seulement depuis le début de la récession aux USA les consommateurs sont moins réceptifs à ce discours et à la stratégie d'écrémage des patrons d'Abercrombie au profit de ses concurrents. Cible client La marque cible les 18-25 ans avec une gamme de produits essentiellement constitués de t-shirts, chemises, polos et hoodies. [...]

[...] Golri Environnement technologique Aujourd'hui, A&F ne se préoccupe en aucun cas des nouvelles technologies dans le textile et cela pourrait lui nuire. En effet, depuis quelque temps on assiste à l'apparition de nanotechnologies dans l'industrie et la confection textile. On peut donc penser qu'à force de rester accrochée à son esprit « old school » la marque pourrait contribuer elle-même à sa perte. abercrombie_fitch_0821 Environnement écologique Suite aux nombreux bouleversements climatiques de ces dernières années, les matières premières utilisées par la marque pourraient venir à manquer. [...]