Analyse PESTEL – Le marché des cosmétiques en France

Extraits

[...] En France entreprises et personnes travaillent dans ce secteur et on estime que les françaises allouent environ 10% de leur consommation annuelle aux produits de beauté. Analyse PESTEL du marché des cosmétiques L'analyse PETSEL est une méthode qui fournit un ensemble de critères permettant d'avoir une vision globale d'un marché et de son environnement. Elle est un complément indispensable à l'étude de marché. L'analyse PESTEL permet d'anticiper les influences qui ont un impact sur un marché, à savoir les facteurs politiques, économiques, sociologiques, technologiques, environnementaux et légaux. Politique L'instabilité politique et les tensions entre pays peuvent impacter le secteur des cosmétiques de plusieurs manières. [...]

[...] Avec l'urbanisation croissante, les consommateurs des pays occidentaux sont de plus en plus à la recherche de produits naturels et bio pour préserver leur sante et leur beauté face à la pollution, le stress ou le manque de sommeil. Les consommateurs sont de plus en plus informés sur la composition des produits et attendent des marques une grande transparence sur les ingrédients et les effets des produits. Cette recherche de l'information passe aussi par la lecture des avis des autres consommateurs sur les blogs ou lors de mise en scène par les influenceurs sur les réseaux sociaux. Les cosmétiques pour homme sont aussi en pleine effervescence depuis les années 2000. [...]

[...] Plusieurs études ont par ailleurs montré que beaucoup de produits cosmétiques contiennent des ingrédients potentiellement toxiques soit pour l'environnement soit pour la santé. Par exemple, les rouges à lèvres Maybelline et le baume à lèvre Labello de Nivea contiennent des hydrocarbures saturés qui sont des dérivés du pétrole. Plus récemment, le Paraben a été au centre des attentions et a été retiré de plusieurs cosmétiques car il a été considéré comme cancérigène. Même si la présence de ces ingrédients soit tout à fait légale dans ces cosmétiques et qu'aucun produit de beauté pris individuellement ne constitue un réel danger pour la santé, les marques doivent prendre en compte l'inquiétude des consommateurs et intégrer l'approche environnementale dans le processus de création des produits. [...]

[...] Par exemple, le bleu et le gris sont des couleurs plus « masculines », le terme « soin » plus employé que « beauté » et mot « gel » plus utilisé que « crème ». Technologique L'innovation est primordiale dans le secteur des cosmétiques pour rester compétitif car les consommateurs sont constamment à la recherche d'alternatives améliorées pour soigner leur apparence. Les exigences des consommateurs varient en fonction du lieu, de la température, du type de peau et de cheveux et de nombreux autres aspects. L'innovation est tout d'abord scientifique avec le développement de nouvelles formulations et procédés pour le lancement de nouvelles marques ou gammes. [...]

[...] Cette règlementation européenne est complétée en France par le Code de la santé publique qui définit notamment ce qu'est un produit cosmétique. Depuis 2013, l'Union européenne interdit les essais de produits cosmétiques sur les animaux et de la vente de produits cosmétiques testés sur les animaux. [...]