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Le marché mondial de l'habillement a connu pour ces dernières années une seule hausse en 2017 de +4 % : en effet, le marché rechute à -3,8 % en 2019 après la baisse successive de 2018 de -1,9 %. La vente en ligne qui avait fait grimper les ventes à 1 700 milliards de dollars avec une performance principale dans la vente de vêtements de sport et pour enfant laisse désormais place à un nouveau recul de la consommation de l'habillement prévu jusqu'en 2022. Alors que tout laissait présager un moteur de croissance dans l'activité économique avec la multitude des marques offrant des produits à grande échelle (exemple avec Adidas, Nike, Hermès, Rolex), le marché laisse finalement place à des chiffres peu spectaculaires et en baisse.
En effet, nous pouvons comparer les conclusions données par le siège social Euromonitor, spécialiste des études de marché dans l'Union européenne, mais aussi dans le monde, en 2017 et 2019 :
- Le marché des vêtements de sport connaît une évolution en augmentation de +6,8 % (correspondant à 300 milliards de dollars), et une hausse de 6,2 % dans les vêtements pour enfants (correspondant à 170 milliards de dollars), en 2017.
[...] Cependant, un autre enjeu est à prendre en compte, celui de la fast-fashion. La fast-fashion est le terme employé pour décrire le renouvellement très rapide des gammes, plusieurs fois par saison ou bien même plusieurs fois par mois. Ce renouvellement peut être positif dans le sens où il offre un choix très divers et tendance à la clientèle du marché, mais est aussi négatif d'un point de vue écologique. Économiquement, c'est très fructueux pour l'entreprise, car ce système offre à ses consommateurs l'envie d'acheter plus souvent. [...]
[...] - Tout d'abord, nous avons le marché des chaînes spécialisées : celle-ci représente la plus grande part des réseaux du marché global dans le monde avec Elles ont donc la plus grande part du marché avec des marques telles que H & Jules, Massimo Dutti, Bershka, Zara, etc. - Secondement, il y a les multimarques indépendantes qui représentent la seconde plus grande part avec notamment du marché total. Leurs points de vente sont présents aussi bien en France que dans le monde entier, c'est alors un marché très développé par des petites et moyennes entreprises, dont les PME possédant un personnel de 10 personnes maximales. - Troisième secteur : les supermarchés et hypermarchés (ou communément appelées grandes surfaces). [...]
[...] Il payera alors toujours un peu plus cher – heureusement d'ailleurs que certaines informations télévisées sont bonnes à prendre, car les publicités mises en avant par les enseignes ne renseignent pas toujours sa clientèle de façon claire –. On emploie alors la confusion entre les prix dits barrés (ou au rabais) ou en solde. La distribution quant à elle se charge de distribuer un maximum de produits par tous les moyens possibles comme Internet, la franchise, les magasins. Les acteurs démographiques Comme dans n'importe quel secteur d'activité, le facteur démographique et ses acteurs jouent un rôle important quant à la productivité de l'entreprise. [...]
[...] La crise économique a donc fait revoir l'attention sur les prix des clients qui se sont vus renforcés : les pouvoirs d'achat diminuant et les prix augmentant, la plupart aujourd'hui préfèrent faire les magasins lors des soldes, lorsque les prix sont tirés vers le plus bas. Le reste de l'année se fait majoritairement par la vente à distance. B. L'importance de la digitalisation du domaine du prêt-à-porter traditionnel Le prêt-à-porter traditionnel s'effectue en boutique, avec le plaisir d'essayer ses vêtements en cabine. [...]
[...] Au-delà de la comptabilité, c'est aussi de la recherche. - Le secteur Social : il comprend en quelque sorte le mode de fonctionnement de la société. C'est-à-dire les mœurs, l'éducation, la religion, les langues, mais aussi la démographie, la ségrégation spatiale, l'attitude au travail des Français, les ménages, les revenues, la consommation etc. - Le secteur Technologique : c'est tout ce qui comprend les investissements dans la recherche, afin d'améliorer que cela soit de manière virtuelle ou réelle l'activité de l'entreprise. [...]
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