Analyse d'une publicité de Marithé & François Girbaud intitulée « Il n’y a plus de saison »

Extraits

[...] Sa moustache renforce son côté sûr de lui Sa main posée délicatement sur la jambe de son compagnon montre sa tendresse. - L'homme de couleur assis sur l'autre a lui aussi le regard droit, franc. Ses cheveux dressés vers le haut et toniques montrent sa force, contrairement aux cheveux courts de son compagnon. Ses épaules sont légèrement de profil, signe d'invitation. Ses mains sont très visibles comme toutes les autres présentes dans la publicité d'ailleurs. Cependant, sa main gauche semble très grande par rapport à l‘autre. [...]

[...] - Et pour mettre en avant l'aspect famille composée-décomposée- recomposée, tous les indices sont accumulés : deux familles, une femme blanche une femme noire, deux hommes un peu plus âgés, deux fils dont l'un est noir et un enfant adopté au milieu de tout ça Les quatre éléments L'air : il est représenté par le mouvement des deux couples opposés qui vont vers l'avant, par les cheveux avec la femme en orange ainsi que son conjoint qui ont les cheveux vers l'avant, tout comme la femme noire qui a elle les cheveux en arrière. La lumière donne également cet effet avec les reflets des fenêtres sur le sol, avec la lumière qui jaillit de la fenêtre droite. Par ailleurs, on distingue des arbres en mouvement grâce au vent par les fenêtres. Cet élément est de polarité masculine et il est l'élément le plus souligné dans cette publicité. Le feu : il est également de polarité masculine et il est très présent. [...]

[...] Par ailleurs, le cadrage frontal nous donne l'impression que le personnage s'adresse directement à nous et c'est exactement ce que font les deux hommes homosexuels au milieu de la pièce qui nous regarde droit et fixement. Si ces deux derniers étaient les seuls membres de la scène, nous aurions un aspect statique. Or, l'effet recherché est de donner du mouvement, de ce fait cinq autres personnages sont décentralisés pour donner un aspect dynamique Postures Sept personnages sont présents dans cette mise en scène : - Tout d'abord, la femme en orange : celle-ci a une posture qui forme un S celui de la féminité. [...]

[...] Ici, seul un homme est vêtu de noir, celui qui se tient le plus à gauche de l'image. Celui-ci, en plus d'être habillé avec une dominance de noir, il a les ongles noirs. Ceci renforce sa froideur. Le fait de porter cette couleur met en relief sa tristesse quant à l'homosexualité de son fils. Le bordeau Le bordeau est par définition la couleur du pouvoir, de l'autorité. Cependant, elle est malsaine, le pouvoir qui s'en dégage est dit être un mauvais pouvoir. [...]

[...] De par cet environnement, Marithé François & Girbaud souhaitent véhiculer une certaine qualité dans ses vêtements. C'est-à-dire qu'à travers ce décor, le client potentiel imagine qu'en portant ces vêtements, il projettera une image plutôt chic de lui-même tout en étant confortable. Leur philosophie peut se résumer ainsi : le vêtement comme moyen, le bien-être comme finalité. Lorsque nous regardons attentivement cette image, elle est très attractive. Au premier abord, nous ne comprenons pas immédiatement le message, mais après réflexion, nous l'interprétons chacun à notre façon. [...]