Femmes, mode, profils de clients, prêt-à-porter, consommation média, astucieuse, désinvestie, minette, tendance, accroc au shopping, active, urbaine, motivation d'achat, processus d'achat
En 2004 les femmes consommatrices de prêt-à-porter représentent plus de la moitié de la population française (31,7 millions), et 46% d'entre elle sont des femmes actives. Elles sont donc de plus en plus actives, désormais entre 30 et 54 ans moins d'une femme sur 5 n'a pas d'activité professionnelle et n'en cherche pas. Ce fort taux de femmes actives explique que la femme d'aujourd'hui soit plus consommatrice ; elle bénéfice d'un pouvoir d'achat propre. Leur consommation média est plus importante que celle des hommes en ce qui concerne les magazines elles privilégient la presse féminine et de décoration.
D'une manière générale, les femmes sont spontanées dans leur motivation d'achat. En effet, le produit convoité doit répondre à des attentes et des critères bien précis. C'est également une manière de s'exprimer ce que l'on est ou ce que l'on veut ; le produit doit susciter le plaisir. Avant d'acheter, la femme vérifie si le produit correspond aux critères qu'elle s'est fixés. Les processus d'achat diffèrent selon l'âge, la personnalité...
[...] Elle portera des couleurs vives, et des vêtements originaux. La femme désinvestie : C'est également une femme issue d'un milieu modeste, qui dispose de petits moyens, elle va privilégier les soldes ou les promotions pour faire ses achats. Elle n‘achètera que des produits dont elle a besoin. Elle se soucie peu de son apparence et du regard des autres. Cette femme se laissera difficilement influencer. La femme ado : La femme ado est une jeune femme à l'affut des dernières tendances. [...]
[...] Ce fort taux de femme active explique que la femme d'aujourd'hui soit plus consommatrice ; elles nécessitent d'un propre pouvoir d'achat .Leur consommation média est plus importante que celle des hommes en ce qui concerne les magazines elles privilégient la presse féminine et de décoration 4 grands profils se dessinent chez les femmes en ce qui concerne leur consommation pour la mode : 2-Essayer de sortir les facteurs influençant le comportement de ces sous- groupes de consommateurs. Comment les femmes choisissent-elles leur produit ? D'une manière générale, les femmes sont spontanées dans leur motivation d'achat. En effet, le produit convoité doit répondre à des attentes et des critères bien précis ; c'est également une manière de s'exprimer ce que l'on est ou ce que l'on veut ; le produit doit susciter le plaisir. Avant d'acheter, la femme vérifie si le produit correspond aux critères qu'elle s'est fixés. [...]
[...] Elle appréciera cependant les produits de luxe, mais ceux-ci ne sont pas dans son budget. La bête de mode : Cette femme est une accro du shopping. Elle adore la mode et souhaite être toujours au top de la tendance. Cette femme est généralement issue d'un milieu aisé, ce qui lui permet de satisfaire ses envies. C'est une femme chic et sophistiquée. Cette femme aime les produits de luxe et de qualité ; mais pourra se laisser tenter par des produits plus bas de gamme. Le prix n'est pas un frein pour elle. [...]
[...] La culture peut également dicter sa conduite. - Les facteurs personnels : l'âge, la personnalité, le lieu de vie, la profession sont des facteurs qui influenceront plus ou moins les femmes à acheter. - Les facteurs psychosociaux : les groupes de référence, les groupes d'appartenance, la perception, la motivation, les croyances, les attitudes de chacun détermineront les pulsions d'achat. Cela intervient dans le processus d'influence. - Les facteurs liés à la nature du produit : la qualité, la provenance, la performance sont des facteurs qui peuvent influencer l'achat des femmes. [...]
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