Analyse sociologique et marketing du marché des grandes tailles

Résumé du document

Le marché de l'habillement génère beaucoup de chiffre d'affaire. C'est un secteur porteur, qui met en scène beaucoup de métiers, en interne (les métiers du dessin, de la confection, de la vente, …) et en parallèle (les métiers de la communication, par exemple). Il représente une part importante des échanges mondiaux et fait vivre un nombre incalculable de personnes.

Comme on l'aura compris, c'est un secteur générateur de flux financiers et humains. Ce qui pourrait expliquer la réussite de ce marché, parmi la pléiade de facteurs, serait peut-être cette capacité de réaction face à la demande changeante. En effet, si ce secteur est connu pour ces incroyables revenus financiers et la mise en avant de personnalités, qui ont su profiter de ce marché, ce qu'il faut retenir c'est surtout cette caractéristique incroyable de devoir toujours proposer des produits différents et cela dans des délais imposés.
Cette évolution perpétuelle oblige les personnes, voulant tirer profit de ce marché, à être en alerte continuellement et réagir avant tout le monde, pour être le premier à répondre à la demande nouvelle du marché.

Cependant il semblerait y avoir un dysfonctionnement dans notre système qui « oublierait des individus ». En effet, les personnes ne présentant pas la corpulence standards sont littéralement oubliées par ce système. Nous parlons du problème des personnes en surpoids ici, mais pas seulement elles. Toutes celles qui ne correspondent pas aux modèles standards de taille (soit les tailles les plus répandues : 36>42, pour les femmes et 38>46 pour les hommes). Comment sont-elles oubliées, pour quelles raisons, par qui, qui jouent sur ce nouveau marché délaissé, quel sont les freins de ce marché et aussi les atouts, ce sont les questions que soulève cette étude.

C'est une population qui ne cesse de prendre de l'importance. La population Française grossit de plus en plus et prés d'une femme sur deux en France s'habille en 44 et plus.
Ces individus souffrant de surpoids ont une relation complexe à leur image, ce qui semble avoir un impact sur les déclencheurs d'achat de mode vestimentaire chez cette population. Ce marché des grandes tailles représente une réelle opportunité de développement pour certaines entreprises, à la condition de trouver les moyens de l'appréhender.
Les ventes « grandes tailles » ont progressé de 1 % en moyenne annuelle en volume. Le segment grandes tailles représente malgré ces performances mitigées un relais de croissance sur un marché français de l'habillement atone car la demande s'accroît structurellement.
A la vue de ces résultats, on pourrait se demander pourquoi la mode, qui se dit en perpétuelle évolution et à l'écoute des tendances, peut-elle rester sourde à cette demande.
C'est ce que nous allons tenter de comprendre dans cette étude.