Benchmarking lingerie

Extraits

[...] Etude de marché 3. Typologie des consommatrices Etude de marché La lingerie se doit d'être à la fois confortable, performante, ludique et séduisante. La femme de l'an 2000 se tourne vers des soutiens-gorge, des slips ou culottes de meilleure qualité, elle apprécie les « sans couture » qui laisse une grande liberté aux mouvements et assure une discrétion sous les vêtements moulants Les attentes Etude de marché Au niveau mondial: Ce secteur présente un aspect très concentré grands groupes dominent le marché: Sara Lee (américain) VF Corp (américain) Warnaco (américain) Triumph ( germano-suisse) Wacoal ( japonais) Etude de marché Au niveau français: Les entreprises à capitaux français ont réussi à garder leur indépendance telles que: Chantelle, Aubade, Simone Pérèle, Barbara ou Lise Charmel Contrairement à Dim, Playtex, Lou ou Lejaby qui ont été rachetées dans les années 80-90 par les multinationales. [...]

[...] Personnalité de marque: séductrice, sensuelle Signature: Leçon de séduction Reason Why: Grâce aux sous-vêtements Aubade, vous serez séduisante et personne ne vous résistera. Ton: séducteur, provocateur Registre: Prix moyen: 100€ l'ensemble Les marques Sloggi Cette marque commercialise à l'origine de la lingerie simple en coton sans mettre en avant la féminité et la séduction mais plutôt le confort. Mais la dernière campagne tant controversée est un tournant pour la marque. Positionnement: marque entrée de gamme, simple et basique. Cible: 20 à 45 ans Promesse: Sous-vêtements confortables, simples, pratiques. [...]

[...] . VEILLE PUBLICITAIRE LA LINGERIE 100 ans de lingerie, ce sont 100 ans de fantasme et de pudeur mêlés. « Cachez ce sein que je ne saurais voir », « mais laissez-moi rêver ». En un siècle, la lingerie a fait sa révolution. Le XX ème siècle des dessous a été celui de la créativité, tour à tour, les femmes sont offertes, suggérées ou masquées. Introduction Sommaire Etude de marché Les marques 1. Dim 2. Aubade 3. Sloggi 4. [...]

[...] - Les marques de fabricant présentes sur ce segment doivent apporter de gros volumes à bas prix et délocalisent leur production vers les pays à bas salaires comme la Roumanie, la Tunisie ou la Pologne. - D'autres privilégient la valeur ajoutée plutôt que les volumes ainsi leurs produits vont leur permettre de se différencier et d'apporter un plus aux rayons. Etude de marché 5. Représentativité des circuits de distribution Les chaînes spécialisées représentent 22% des parts de marché. - De nouveaux concurrents sont rentrés sur le secteur comme Body One et Izka. [...]

[...] Etude de marché 5. Représentativité des circuits de distribution Etude de marché 5. Représentativité des circuits de distribution La VPC (vente par correspondance) réalise 17% de chiffre d'affaires global du marché de la lingerie. Les grands magasins confirment leur positionnement avec une part de marché de en valeur. Les détaillants indépendants occupent 16% de part de marché. Les marques Dim Marque de sous-vêtements devenus accesoires de mode. Elle est devenue un vecteur de séduction en conjuguant son expertise du corps et sa connaissance de la mode grâce à ses origine françaises. [...]