La chaussure junior: le marché et la cible junior en 2001

Extraits

[...] Observation des looks chez les juniors filles 24 LES CHIFFRES DU MARCHE Les seuls chiffres dont on dispose ici concernent les enfants de 2 à 14 ans. Nous ne disposons pas de parts de marché en ce qui concerne les principaux acteurs du marché de la chaussure pour les 10 16 ans. source : Etudes et enquête 1999 Atelier Saint Albert LA CONCURRENCE 1 Enseignes (source : Revue de presse) 1 Du Pareil au même Vise un CA de 5 millions de francs par boutique et 10% de part de marché. Leader sur marché habillement enfant. [...]

[...] Fabrication de chaque type de produit par le fabricant jugé le meilleur dans sa spécialité 7 Zannier Detient la moitié de Kickers 8 Zoëkids Objectif : 6.5 millions de Francs de CA avec un point mort de 4.3 millions Offre : - 15 marques (Aster, Mod'8, Babybotte, Naturino, Kenzo, Timberland, Caterpillar, Pom d'Api, Kickers, Elle, R's, Micio, Geox, DDP, etc ) - Du 24 au 41 Un magasin test de 150 m2 6000 paires en stock Compte sur l'attrait des marques pour faire la différence face aux concepts mono marques Les marques distribuées comptent bâtir, à terme, un vrai partenariat avec l'enseigne. Concept vivant, ludique pour séduire les parents et les enfants (couleurs vives et mobiliers en forme de pyramide ou de podium). 4 univers : espace bébé, espace maternelle (24 au espace primaire (28 au espace junior (35 au 41). Animations visuelles ou ludiques particulières pour chacun des espaces ( petites BD au mur pour les bébés, Diffusion de la chaîne Cartoon networks pour les maternelles et MTV pour le junior). [...]

[...] La chaussure junior : le marché et la cible junior en 2001 SOMMAIRE I. LES CHIFFRES DU MARCHE 3 II. LA CONCURRENCE 4 A. Enseignes (source : Revue de presse) 4 B. Marques 8 III. Circuits de distribution 13 IV. ENSEIGNEMENTS OPERATIONNELS Sur les enseignes innovantes à destination des adolescents aux Etats-Unis (Etude Eurostaf 1999) Se Rapprocher de la cible Créer, entretenir le dialogue Multiplier et détourner les canaux Réinventer le rapport aux marques Décliner l'offre pour capitaliser sur la marque Les limites à la transposition 16 V. [...]

[...] En terme de chaussure on observe que ce sont les baskets que les juniors filles portent le plus. Elles sont de toutes sortes : - Soit de marques et très reconnaissables avec des modèles très sport (Nike, Reebok, Adidas, Nike, New Balance, etc ) - Soit ce sont des modèles qui ne sont pas de véritables chaussures de running comme les garçons portent, mais plus des modèles mode, plus facilement portables et qui n'ont de basket que le nom car très branchées elles ont été créées et adoptées pour être portées en ville et pas pour la pratique du sport (exemple : la Country d'Adidas ou la 973 de New Balance). [...]

[...] Il est rare de voir chez ces juniors filles des total looks. Ces juniors on un look qui est un savent mélange de genres, la plus part du temps personnalisé avec un détail à elles. Le jean omniprésent que ce soit en pantalon, en veste ou encore en jupe ou en accessoire est toujours accompagné de vêtements aux couleurs branchées. En terme de coupes on remarquera la déferlante des pantalons évasés dans le bas est parfois excessivement larges et très long au point de traîner par terre. [...]