Marché du prêt à porter, vêtements colorés, American Vintage, Aaron, marketing mix, matières premières, coton, laine, viscose, cible web-marketing, analyse des ventes, fidélisation
Michaël Azoulay, autodidacte âgé de 31 ans, a une volonté de fer et une vision de la mode et des tendances qui font sa force. Il décrit ses vêtements comme des produits à la fois simples et sophistiqués, froissés et lavés mais précieux par la matière. Le toucher, le tombé d'une coupe, un col vrillé imparfait mais unique pour chaque pièce, un jeu de superpositions et de couleurs qui s'assemblent au grès de la personnalité de chacune, tels sont les critères essentiels à Michaël Azoulay. Féminité, simplicité, sensualité, légèreté, transparence, superpositions, romantisme, tels sont les concepts qui viennent s'entremêler à l'image d'un jean délavé sous un soleil de plomb. Revendiquant l'héritage "USED" américain, les modèles de la marque sont regroupés par thèmes portant le nom d'états ou de grandes villes américaines.
American Vintage répond à un désir de liberté et de création chez toute femme cherchant avant tout‚ à se plaire‚ à elle-même.
American Vintage propose des collections actuelles basées sur une recherche de coupes et matières originales et qualitatives. Les collections se décomposent en thèmes aux noms de grandes villes américaines, mais également en thermes de catégories de produits.
Ainsi, l'hiver 2009-2010 se définit autour de débardeurs, t-shirts manches courtes et manches longues qui constituent pour la plupart, des basiques reconduis chaque saison. Puis viennent les robes, pulls, gilets, shorts, combis, pantalons, vestes chaudes et accessoires. Chacune de ces catégories correspond à un thème matière de type Massachusetts, Jacksonville ou encore Wyoming. La marque se revendique comme amoureuse de la matière et oriente son savoir-faire autant que possible vers des matériaux naturels, issus de fibres végétales ou animales. Les matières sont fines et délicates ce qui les rend légères et agréables à porter.
Tous les tissus sont teints de façon artisanale, c'est pourquoi chaque couleur implique une réaction différente sur les matières, rendant ainsi chaque modèle unique.
Les nombreuses recherches qu'effectue la marque leur permettent de faire évoluer continuellement ses procédés de tricotage et de tissage afin d'obtenir des vêtements de grande qualité.
[...] Ainsi, les campagnes d'e-mailing constituent une réelle opportunité pour une jeune marque comme American Vintage, et demeurent très efficaces pour plusieurs raisons. La première, et la plus évidente, l'e-mail représente pour l'internaute, l'une des applications les plus simples à intégrer. Elle est encore aujourd'hui la plus rapide, et la plus utilisée par les gens connectés à l'internet. En effet, quelques minutes seulement séparent une information, de sa diffusion auprès de milliers de destinataires. Par ailleurs, l'e-mail est conçu pour déclencher une action immédiate de ses correspondants qui peuvent d'un simple clic, approfondir leur compréhension de l'offre qui leur est faite, et par extrapolation, effectuer un achat sur l'e-store. [...]
[...] En effet les termes American et Vintage sont deux termes très génériques, qui peuvent renvoyer l'internaute à toute autre chose. Au-delà du fait que l'association des deux mots soit énormément utilisée aux Etats-Unis, le terme vintage est couramment utilisé dans le secteur du prêt-à-porter. La navigation est donc par définition plus complexe. Commence alors un énorme travail de relations publiques, consistant à créer une affinité entre les professionnels ou journalistes présents sur le net, et la marque, pour que ces derniers décident de communiquer sur American Vintage, et de le faire bien. [...]
[...] En effet, American Vintage, en plus de bénéficier de parutions presse régulières, achète des emplacements dans des magazines tels que Glamour, Elle, Biba, Jeunes & Jolies ou encore Atmosphères. C'est une stratégie de communication qui vise à faire accroître la notoriété de la marque, par la diffusion de visuels d'ambiance, véhiculant l'image de marque, ainsi que son univers. Ce sont des images qui s'imposent au lecteur, puisque celui-ci n'effectue pas la démarche concrète d'aller chercher l'information, et rentrent ainsi dans son inconscient. Concernant le référencement internet, American Vintage jouit d'une notoriété non négligeable sur la toile. [...]
[...] R. Internet, une valeur sûre dans le mix-media. www.journaldunet.com Internet Marketing 2009 : comment optimiser sa présence sur internet. www.journaldunet.com - Presse ALLARD. Revue MediaMorphoses septembre 2007. Armand Colin/INA - Ouvrages La démocratie électronique (n°327 janvier 2007). Regards sur l'actualité. [...]
[...] C'est à ce moment précis qu'une dynamique de communication a toute son importance. Elle initie une image de marque forte qui se révèle d'autant plus dynamique qu'elle devient le liant de la communauté. Ce travail de création de l'identité de la communauté sous-tend une seconde étape qui tient à l'animation de cette même communauté. Les internautes une fois captés doivent être maintenus dans cette dynamique au travers de la mise à disposition d'outils communautaires : plate-forme de Blogs, jeux- concours, mise à disposition d'informations exclusives, rencontres et échanges directs avec la marque, etc. [...]
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