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Le prêt-à-porter est un secteur qui a toujours eu le vent en poupe depuis plusieurs décennies. La France est en effet le pays du luxe et de l'élégance par excellence, reconnu comme tel par les pays du monde entier. Tous les ans, de nombreuses boutiques de prêt-à-porter ouvrent leurs portes, mais au vu de la concurrence très rude, elles sont également nombreuses à devoir déposer le bilan. Les coeurs de villes sont souvent engorgés de petites boutiques, mais le problème est que les consommateurs apprécient de plus en plus de pouvoir aller faire leurs achats dans les zones commerciales, qui regroupent au même endroit une grande quantité de magasins, avec aussi et surtout des grands parkings pour se garer plus facilement.
[...] Les acteurs du marché Il y a plusieurs types d'acteurs dans le secteur du prêt-à-porter. On note en effet une multitude de petites boutiques entièrement indépendantes, qui se situent le plus souvent en cœur de villes. Ces boutiques spécialisées, lorsqu'elles sont récentes sur le segment, sont parfois amenées à fermer leurs portes à cause notamment du manque de clients et d'une concurrence trop élevée. Elles sont plus susceptibles de déposer le bilan que les grandes enseignes et les franchises qui elles, s'installent le plus souvent dans les zones commerciales. [...]
[...] Dans cet article, nous allons donc parler du secteur du prêt-à-porter. Nous verrons dans un premier temps les derniers chiffres du segment, pour nous consacrer ensuite à l'étude des principaux acteurs et consommateurs. Nous verrons notamment en quoi les habitudes des clients ont changé, ce qu'ils souhaitent, quelles sont leurs attentes par rapport à un marché qui est parfois vu comme vieillissant. Nous parlerons ensuite de l'impact du commerce électronique sur le prêt-à-porter et de celui du bio, puisqu'il s'agit de la façon d'acheter du futur. [...]
[...] En effet, fabriquer du prêt-à-porter bio à un coût qui s'en ressent forcément au moment de la vente. Les consommateurs sont certes prêts pour certains à payer plus cher pour avoir cette qualité et cette assurance que les articles répondent au label du commerce équitable, mais ils sont également sensibles à des marques et à des groupes qu'ils connaissent déjà de réputation. VII. Les tendances et les perspectives d'avenir du prêt-à-porter Dans le futur, le prêt-à-porter se déclinera toujours davantage au travers de boutiques en ligne. [...]
[...] Le prêt-à-porter pourrait bien voir dans le futur une technologie capable de permettre aux clients d'essayer des articles sans même avoir besoin de se déshabiller, grâce à la réalité augmentée et à la réalité virtuelle notamment. Les achats via le mobile se généraliseront toujours davantage, avec des applications plus fluides permettant un choix et un paiement plus intuitif et donc plus rapide, afin de cadrer parfaitement avec les nouvelles attentes des consommateurs. Conclusion Le prêt-à-porter, malgré une légère baisse dans le volume de ventes, reste très compétitif, grâce notamment au commerce électronique. Les habitudes des consommateurs ont beaucoup changé ces dernières années, les priorités ne sont clairement plus les mêmes. [...]
[...] En outre, les générations Y et Z qui sont indéniablement les consommateurs de demain, cherche régulièrement à comparer les produits sur le net avant de les acheter. Parfois même en magasin, ils comparent ce qu'ils trouvent avec ce qu'il se fait en ligne. Par ailleurs, notons que dans le cadre du commerce électronique, les vêtements et les produits culturels sont les plus vendus en France et en Europe. Les sites sont en effet désormais dotés de services de livraisons bien plus rapides et de services clients plus réactifs, ce qui accroit la confiance des internautes et les incite à passer plus de commandes. VI. [...]
Référence bibliographique
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