Étude de marché - VEJA

Extraits

[...] Lieux de consommation en boutiques physiques et à travers les e-shop. Évolution du marché et unité de mesure Augmentation de 111% de baskets éco-responsables en 2020 sur le marché par rapport à des Européens souhaitent acheter des produits à partir de matériaux éco-responsables des européens sont prêt à dépenser plus pour des produits plus durables. Le marché mondial de la basket durable est en forte augmentation. Espace géographique International. Tendances La tendance de la basket ne fait que s'amplifier, c'est un phénomène mondial. Elle se porte désormais en toutes occasions. [...]

[...] Lieu d'achat : en ligne ou en boutique. Motif d'achat : pour soi ou pour offrir VEJA 02 L'ANALYSE DE MARCHÉ Analyse de la demande La basket durable Profil Cible internationale, soucieuse de l'environnement, des questions sociétales, éthiques et suivant les phénomènes de mode. Toutes les générations Y et hommes et femmes dits « actifs », « urbains » et « branchés ».
 Consommation Les consommateurs ont de plus en plus envie d'acheter vert et d'agir pour le développement durable (valeurs personnelles). [...]

[...] Veja s'associe également à d'autres marques pour vendre ses produits sur Internet. Parmi ces marques et revendeurs : Printemps, Citadium, La Redoute, Sarenza, Place des tendances mais aussi les Galeries Lafayette et bien d'autres encore. Stratégie de distribution multicanal et « Brick and motar » : 3 magasins propres, diversité de boutiques en ligne et points de vente physiques, utilisation d'applications . MAGASINS PROPRES Merchandising Paris : local de 80m2 au design pur, minimaliste et écologique. L'idée est d'appliquer la même méthode à cet espace qu'aux baskets. [...]

[...] Ressources humaines Les fondateurs : Sébastien Kopp et François-Ghislain Morillion salariés dans l'équipe de VEJA : employés dans les magasins propres, les personnes contribuant à la création : au filage, au tissage, à la production et à la confection. Employés logistiques. Les producteurs de coton et de caoutchouc brésiliens et péruviens. Ressources financières Capital de euros. Ressources matérielles L'usine de production se situe à Porto Alegre dans le sud du Brésil. L'entrepôt de stockage situé à Bonneuil-sur-Marne, au sud de Paris en France. Les employés réceptionnent les baskets arrivant du Brésil, les stockent, préparent et expédient les commandes aux revendeurs du marché européen, magasins physiques et sites d'e-commerce. VEJA a confié sa logistique à Ateliers Sans Frontières. [...]

[...] Notre équipe regroupe Delphine Bernard, Liliane Bouaita, Nina Bonet-Salvet, Amandine Gurol, Sarah Saint Martin et enfin Jade Tirat. À l'annonce de la consigne, nous avons commencé par réaliser un brainstorming qui nous a permis de mettre en commun de nombreuses idées d'enseignes. Notre choix s'est rapidement porté sur VEJA, une enseigne française de baskets écologiques avec de forts engagements environnementaux et sociaux, issue du commerce équitable. C'est l'originalité, le concept et le site web de cette marque qui nous ont toutes séduites. Nous avons très vite réalisé le potentiel de VEJA. [...]