Étude de marché vêtements de grossesse, naissances, boutiques en ligne, boutiques physiques, produits pour nourrissons, Kiabi, Gémo, La Halle, FrancPrix, Le Bon coin, Vinted, besoins des femmes enceintes, vêtements bio, stratégie marketing
Le marché des vêtements de grossesse a pris une ampleur considérable ces dix dernières années. En effet, les acteurs spécialisés se sont multipliés afin de faire face à une demande en croissance constante. Certes, la crise sanitaire a quelque peu impacté le segment, puisque le nombre de naissances a diminué de manière drastique en 2020. Le manque de confiance par rapport à l'avenir n'encourage en effet pas les consommateurs à avoir des enfants, en tous cas, plus dans l'immédiat.
Quoi qu'il en soit, il n'en reste pas moins que les besoins et les attentes des femmes enceintes ont beaucoup évolué au fil des ans, les collections sont devenues plus adéquates, autant en termes de confort que d'élégance. Chaque femme peut désormais trouver des collections qui leur conviennent, le choix est en effet quasi illimité, que ce soit dans les boutiques en ligne comme dans les boutiques physiques. Depuis le début de la crise sanitaire en revanche, les femmes enceintes sont plus de 70 % à ne plus vouloir aller dans les enseignes physiques, les ventes en ligne ont littéralement explosé, toutes boutiques confondues.
[...] Il y a quinze ans, le marché des vêtements de grossesse s'est transformé, il est devenu bien plus vaste et le choix n'a jamais cessé d'augmenter. Ces 9 mois sont importants pour toutes les femmes, mais il est devenu également primordial de se sentir à l'aise et même belle dans ses vêtements, même pendant cette période. En 2020, le chiffre d'affaires du secteur est de 53 millions d'euros, contre 56,4 millions en 2019. En revanche, la part du commerce électronique est passée à contre l'année précédente. [...]
[...] Petit à petit, ils se sont multipliés, les demandes concernant les vêtements de grossesse ont très largement augmenté. Les femmes ont progressivement eu davantage d'envies et de besoins concernant cette période. Les boutiques physiques et les franchises portent des noms divers comme Bébé ou encore Vert Baudet, qui vendent des produits pour nourrissons, mais également pour femmes enceintes. Les plus grandes franchises de prêt-à- porter, comme Kiabi, Gémo, La Halle ou encore FrancPrix proposent de plus en plus de vêtements adaptés à la grossesse et du fait de leur prix relativement bas, ils possèdent un succès toujours plus évident auprès de la population féminine. [...]
[...] Le lieu est d'une importance vitale pour les groupes, surtout en ce qui concerne les vêtements de grossesse. Les clientes doivent y avoir accès facilement, soit en centre-ville, soit en périphérie, où il est toujours plus facile de se garer. Au niveau sociodémographique, on parle davantage de revenus, et de l'âge des clients cibles. La cible dans le cas présent est les femmes enceintes donc situées dans une tranche d'âge comprise entre 18 et 45 ans au plus large. Mais il y a également les futurs grands-parents, qui achètent également beaucoup, et les acteurs prennent également en compte ces demandes. [...]
[...] La tendance risque de s'inverser une fois cette période compliquée passée, bien que rien ne nous permette encore d'en être totalement certains. Quoi qu'il en soit, le marché des vêtements de grossesses concerne plus de des femmes en âge d'avoir un enfant. Cet âge s'est aujourd'hui considérablement élargi, puisque les premières grossesses ont tendance à être plus tardives qu'il y a 30 ans en arrière. L'âge du premier enfant est aujourd'hui approximativement de 28 ans, contre 23 il y a trente ans. [...]
[...] Les recherches sont sauvegardées par les moteurs de recherche, ce qui pousse clairement les consommatrices à l'achat et cela est valable pour tous les secteurs d'activités. Les acteurs recherchent sans cesse les moyens de communication les plus adaptés et dans le cas des vêtements de maternité, ce sont les réseaux sociaux, mais également, les nombreux magasines ou blogs dédiés aux femmes enceintes. La distribution Les vêtements de grossesse se retrouvent sur un réseau de distribution très vaste, dans les grandes surfaces, les boutiques spécialisées, les boutiques en ligne, etc. [...]
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