En 2004, le marché français de l'habillement, qui s'est élevé à 21,3 milliards d'€1, a progressé en
valeur de 1,72 %, une croissance inférieure a celle des achats de produits manufacturés (+ 4,4 %) mais
caractérisée par une forte progression des volumes.
Le montant moyen des dépenses consacrées aux vêtements était de 1 100 € par ménage en 2003 soit 5 % du revenu total d'un ménage français. Cette part
décroît régulièrement en valeur au profit du secteur des loisirs ou de l'équipement de la maison. Le contexte économique difficile de ces dernières années a en effet engendré de nouveaux comportements d'achat. Le consommateur français porte désormais une attention particulière au prix et privilégie les périodes de soldes et de promotions pour ses achats d'habillement (27% de l'activité totale du marché en 2004).
Cette généralisation des offres promotionnelles entraîne une stagnation des prix de vente qui risque de perdurer avec la fin des quotas imposés à la Chine.
Enfin, les enseignes renouvèlent désormais leurs collections de manière permanente, pour suivre les tendances et inciter les consommateurs à se rendre plus régulièrement dans leurs magasins.
Toutefois, il est difficile de fidéliser les consommateurs français qui fréquentent généralement plusieurs enseignes.
[...] Elles ciblent une clientèle jeune, urbaine avec un pouvoir d'achat élevé et ont pour la plupart adopté le commerce intégré comme mode de développement. Dans le paysage français plusieurs chaînes françaises sont présentes (Promod, Etam, Pimkie, Camaïeu, etc.). Cependant, il est essentiellement marqué par le développement rapide d'enseignes étrangères Mango, Zara du groupe Inditex, Gap, Benetton). Leur succès repose sur des prix attractifs et sur une logistique leur permettant d'effectuer un réassort permanent en fonction des nouvelles tendances. Elles poursuivent désormais leurs programmes d'ouverture pour quadriller le territoire. Par ailleurs, Le marché du PAP enfant est dominé par les chaînes spécialisées des ventes). [...]
[...] Le contexte économique difficile de ces dernières années a en effet engendré de nouveaux comportements d'achat. Le consommateur français porte désormais une attention particulière au prix et privilégie les périodes de soldes et de promotions pour ses achats d'habillement Source : Xerfi.com de l'activité totale du marché4 en 2004). Cette généralisation des offres promotionnelles entraîne une stagnation des prix de vente qui risque de perdurer avec la fin des quotas imposés à la Chine. Enfin, les enseignes renouvèlent désormais leurs collections de manière permanente, pour suivre les tendances et inciter les consommateurs à se rendre plus régulièrement dans leurs magasins. [...]
[...] INSEE - Les entreprises du commerce de détail et du commerce automobile en 2004 - T56 Commerce de détail d'habillement et de chaussures. http://www.insee.fr/fr/ppp/ir/accueil.asp?page=eaec04/dd/eaec04-repca.htm 2 EUROSTAF - Les enseignes de l'habillement sur le marché français 3 www.xerfi.com Études de marché, économiques et sectorielles. Distribution de PAP féminin - 19/09/ http://www.lesechos.fr/info/rew_conso/200060964.htm 1 Production La part de la production française sur le marché intérieur de l'habillement représente en valeur. En 2004, les importations ont atteint 7 milliards d' dont en provenance de L'Union Européenne (U.E.). [...]
[...] Enfin, les marchés et les foires offrent un large choix de vêtements de milieu et bas de gamme. On peut s'attendre à l'avenir à une forte progression des enseignes internationales. Cependant, pour améliorer leurs marges dans un contexte déflationniste, les distributeurs devront exploiter les nouvelles opportunités de sourcing en Asie, et se différencier pour pouvoir maintenir et justifier leurs prix www.xerfi.com Études de marché, économiques et sectorielles. Distribution de PAP féminin - 19/09/2005 www.xerfi.com Études de marché, économiques et sectorielles. [...]
[...] Moins nombreux, les grands magasins (Les Galeries Lafayette, Le Printemps), ne représentent que des ventes, mais proposent une offre de plus en plus tournée vers le PAP (70%10 de leur surface de vente). Les Galeries Lafayette viennent ainsi d'ouvrir leur espace VO un immense showroom dédié à la mode des 15-25 ans Ces enseignes se positionnent sur le haut de gamme, s'adressant à une clientèle au pouvoir d'achat élevé et aux touristes étrangers. L'offre présentée est multimarque chacun des magasins proposant plusieurs marques en exclusivité et des lignes de PAP de créateurs pour se différencier. [...]
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