Au niveau de l'habillement, les trentenaires espagnols font particulièrement attention à leur apparence extérieure. Ils y attachent une grande importance. Le budget consacré à la tenue vestimentaire est ainsi un important poste de dépenses : il y est à la 6ème place, pour un foyer espagnol en 2001.
Cette même année le budget moyen, d'une famille espagnole, consacré à l'habillement se situait ainsi aux alentours de 1650 euros par an. Au niveau individuel, et non plus familial un espagnol consacrait 7.3 % de son budget annuel moyen à l'habillement.
De plus en plus de grandes tailles
Une étude de marché a mis en évidence l'accroissement de la demande de vêtements de grande taille en Espagne. Les résultats de l'étude ont bouleversé le secteur. Il apparaît que:
- 60% de la population espagnole adulte utilise une taille supérieure à la taille 44, considérée comme étant la dernière taille traditionnellement.
- Parmi ces 60 %, 26 % sont des femmes âgées entre 18 et 35 ans.
[...] Le commerce de l'habillement fait partie des secteurs les plus dynamiques de l'économie espagnole. Cette réussite s'exporte d'ailleurs très bien: la mode espagnole est aujourd'hui présente dans 150 pays via des chaînes spécialisées (Zara, Mango) dont la présence ne cesse de s'accroître en Europe et dans le monde. Pour autant, le marché du textile de l'habillement dans son ensemble est confronté à une évolution difficile. D'un coté la distribution s'envole et le chiffre d'affaire des détaillants ne cesse de progresser. [...]
[...] Aujourd'hui, elles recherchent la variété et la qualité dans des limites budgétaires. C'est pour répondre à cette demande que des chaînes telles que Zara ou Mango sont nées. Le comportement de la clientèle masculine à lui aussi beaucoup évolué. Leurs habitudes de consommation se rapprochent de plus en plus de celles des femmes. Ils dépensent plus et achètent plus souvent (à titre d'exemple, il s'est vendu près de 45 millions de chemises et pantalons pour hommes et 12 millions de manteaux, vestes et blousons en 2003). [...]
[...] Au début des années 70, le fondateur de Mango, Isak Andic, achète des vêtements en Tunisie pour les vendre ensuite à Barcelone. Maintenant, Mango est la 2ème entreprise exportatrice de l'industrie textile espagnole derrière Inditex. Actuellement, Mango fait partie des marques espagnoles les plus connues dans le monde. Valeur sur la population globale : données quantitative et qualitative Nous pouvons constater une évolution au niveau de la consommation de vêtements en Espagne. Comme nous pouvons noter sur l'annexe les femmes espagnoles dépensent en moyenne 389 euros par an contre 242 euros pour les hommes. [...]
[...] Il apparaît que: - 60% de la population espagnole adulte utilise une taille supérieure à la taille 44, considérée comme étant la dernière taille traditionnellement. - Parmi ces sont des femmes âgées entre 18 et 35 ans. Face à ce constat, la mode XXL n'est plus uniquement apparue comme une affaire de personne "hors norme", mais comme une réelle nécessité. Plusieurs entreprises comme Kanak et Superline A se sont lancées sur le marché des vêtements mode en grandes tailles et à des prix raisonnables. [...]
[...] Seulement, nous tenterons de distinguer tout de même deux sous-segments les 25-30 ans et les 30- 40 ans. Enfin nous étudierons les hommes et les femmes dans chacun de ces segments. Les caractéristiques socio-économiques et culturelles des trentenaires en Espagne Les principales caractéristiques de cette part de la population sont : Une augmentation du nombre de ménages Une diminution du nombre de personnes par ménages Des mariages et l'arrivée du premier enfant plus tardifs Une faible natalité En effet, même si le nombre de ménages augmente, on voit apparaître un changement des relations et des modes de cohabitation, avec une indépendance supérieure et une plus grande prédisposition à vivre seul par rapport aux générations précédentes. [...]
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