La jupe pour homme: comment développer et commercialiser un modèle de jupe pour homme en tant que directeur marketing de The Kooples?

Extraits

[...] La jupe pour hommes peut s'imposer à la manière du pantalon pour femme Seule différence est que le développement du pantalon pour femme s'est fait parallèlement au mouvement d'émancipation des femmes dans la société. Menaces : Réticence personnelle de la part des hommes Aujourd'hui la plupart des hommes, toutes catégories confondues, ne veut pas porter un habit qui les rendrait ridicules selon eux ou porterait à confusion sur leur orientation sexuelle. La jupe est un habit indissociablement lié à la féminité, de fait, les hommes n'osent pas s'orienter vers de tels vêtements. [...]

[...] Au départ, Hiatus est une collection bio haut de gamme mais pas de réel débouchés car le marché du bio n'est pas structuré pour ce type d'offre haut de gamme. Pourquoi ce nom ? Hiatus signifie ouverture, décalage, problème. Définit bien le concept et ce qu'ils sont car cherchent à avoir un déclic au niveau des mentalités. Société change et il faut sortir de la norme. Hiatus est donc au départ un problème va devenir la source de la nouveauté. [...]

[...] Ce sont des gens bien insérés professionnellement, familialement, Veulent porter la jupe plus par rapport au kilt : plutôt des jupes courtes. Les hommes plus jeunes portent plutôt des jupes longues : influence asiatique. Membres de HEJ : hommes de 35-55 ans Pourquoi le prix est-il élevé ? Pas un prix élevé par rapport à des pantalons haut de gamme (Desigual par ex). Pas d'autre offre donc normal que cela soit cher. Fabriqué en France, ou de façon équitable au Népal. Pas de réelle marge, très peu gagné sur la vente d'une jupe. Pourquoi vendre sur internet ? [...]

[...] Prix Forces 8 Moyen de gamme Le prix est le même que celui d'un jean moyen de gamme de la marque Diesel par exemple. Ainsi la clientèle pouvant l'acheter est relativement large. Moins cher que la concurrence HIATUS étant le seul à proposer des jupes pour hommes en France, il peut se permettre d'avoir un prix plutôt élevé. De plus cela reste moins cher que ses concurrents étrangers du fait des frais de port extrêmement important qui touchent les produits venants de l'étranger. [...]

[...] Lola Duchet Ronan Heuzel Pierre-Alexis L'Ecuyer Pierre Lejeune Tiphaine Mollard APPRENTISSAGE PAR PROBLEME La jupe pour hommes Comment développer et commercialiser un modèle de jupe pour homme en tant que directeur marketing de The Kooples? Année Pré-master 2011-2012 Semestre 2 Professeur : Violette Bouveret 1 SOMMAIRE Introduction ILe plan marketing Analyse externe du marché de la jupe a. Environnement Législatif et politique ii) Economique iii) Sociologique b. Concurrence Analyse interne The Kooples Produit Prix Distribution Communication Analyse interne Hiatus Produit Prix Distribution Communication Diagnostic IIStratégie marketing Enoncé de la mission Segmentation et Targeting Positionnement Analyse des 4P Produit Historique ii) Le concept Prix Place Promotion Cible ii) Objectifs iii) Moyens d'action iv) Budget et Calendrier Conclusion Annexes Annexe 1 : Interview Jean Appriou Annexe 2 : Interview Jean-Guy Béal et Jennifer Marano Annexe 3 : Questionnaire Hommes Annexe 4 : Questionnaire Femmes Annexe 5 : Réponses questionnaire Hommes Annexe 6 : Réponses questionnaire Femmes Introduction Yves Saint Laurent a dit : pantalon est devenu une des pièces maîtresses de la garde-robe de la femme moderne.” Pourquoi n'en serait-il pas de même pour les hommes et la jupe? [...]