Prêt-à-porter, Marché des grandes Tailles, marché Français de l'habillement, structure de la distribution, contraintes organisationnelles, contraintes de communication, clés du succès, marché de la mode
Sur le marché de la mode, qui souhaite avoir pour cible une grande partie des individus, il existe une part de la population littéralement oubliée : les personnes à « forte corpulence ».
C'est une population qui ne cesse de prendre de l'importance. La population Française grossit de plus en plus et près d'une femme sur deux en France s'habille en 44 et plus.
Ces individus souffrant de surpoids ont une relation complexe à leur image, ce qui semble avoir un impact sur les déclencheurs d'achat de mode vestimentaire chez cette population. Ce marché des grandes tailles représente une réelle opportunité de développement pour certaines entreprises, à la condition de trouver les moyens de l'appréhender.
Les ventes « grandes tailles » ont progressé de 1 % en moyenne annuelle en volume. Le segment grandes tailles représente malgré ces performances mitigées un relais de croissance sur un marché français de l'habillement atone car la demande s'accroît structurellement.
A la vue de ces résultats, on pourrait se demander pourquoi la mode, qui se dit en perpétuelle évolution et à l'écoute des tendances, peut-elle rester sourde à cette demande.
C'est ce que nous allons tenter de comprendre dans cette étude. Nous allons d'abord présenter l'état du marché Français avec son offre et sa demande puis nous aborderons ensuite les contraintes existantes, les clés du succès et ses perspectives d'avenir.
Mots clés: étude de marché, mode, grandes tailles, forte corpulence, taille 44, obésité, habillement, vêtements, Zara, Naf Naf, Pimkie, Jennifer, Mango, GSS, H&M, Marina Rinaldi, Alain Weizman, publicité Dove
[...] Une demande importante. Pour le marché des grandes tailles femmes la France compte 22% foyers acheteurs de grandes tailles, leur volume d'achats s'élève à 18%. La demande est composée de 27% des consommatrices de plus de 50 ans et 14% des moins de 50 ans. En 4 ans, il a gagné 50% en plus sur les Femmes de 25-34 ans. Pour le marché des grandes tailles hommes, il représente aujourd'hui 35% des volumes du marché d'habillement des hommes de 15 ans et plus, et capte 39% des acheteurs de vêtement masculin. [...]
[...] Le Marché des grandes Tailles Introduction 1. La dynamique du marché Français de l'habillement Grande Taille Dynamique du marché Français et poids économique Analyse de la demande : la cible s'élargit Les forces en présence sur le marché La structure de la distribution Exemples d'enseignes déjà existantes 3. Les contraintes présentes sur le marché Les contraintes de communication : des stratégies divergentes Les contraintes organisationnelles 4. Les clés du succès et les perspectives d'avenir 1. Les évolutions technologiques 2. Un travail sur les mentalités et un consensus entre les professionnels de l'industrie de la mode Conclusion Bibliographie Introduction Sur le marché de la mode, qui souhaite avoir pour cible une grande partie des individus, il existe une part de la population littéralement oubliée : les personnes à forte corpulence C'est une population qui ne cesse de prendre de l'importance. [...]
[...] Les ventes grandes tailles ont progressé de en moyenne annuelle en volume. Le segment grandes tailles représente malgré ces performances mitigées un relais de croissance sur un marché français de l'habillement atone, car la demande s'accroît structurellement. À la vue de ces résultats, on pourrait se demander pourquoi la mode, qui se dit en perpétuelle évolution et à l'écoute des tendances, peut-elle rester sourde à cette demande. C'est ce que nous allons tenter de comprendre dans cette étude. Nous allons d'abord présenter l'état du marché français avec son offre et sa demande puis nous aborderons ensuite les contraintes existantes, les clés du succès et ses perspectives d'avenir La dynamique du marché français de l'habillement Grande Taille 1. [...]
[...] Chez les hommes, le marché des vêtements grande taille est encore émergent, il se développe, mais pas au même rythme que celui des femmes. La demande est le facteur clé : c'est ce qui va expliquer ce décalage de croissance de marché homme/femme Analyse de la demande : la cible s'élargit. L'obésité en France. La taille et le poids des personnes de 15 ans et plus augmentent régulièrement depuis 1997. La taille moyenne a augmenté de 0,4 cm et le poids moyen de 2,1 kg au cours de ces 9 dernières années. [...]
[...] Depuis quelque temps, des groupes de femmes ayant des problèmes de surpoids commencent à s'affirmer et revendiquer un certain droit à être et surtout à s'habiller comme tout le monde. Ces femmes aiment autant la mode que les autres. Pour les hommes, le phénomène de revendication est plus lent. Le potentiel de marché est bien réel. La récente étude sur l'habillement grande taille, TNS Worldpanel Fashion révèle ainsi que le marché grande taille concerne désormais 22% des acheteurs de vêtements femmes. En 2004, il a représenté 18% des volumes d'achats et 17% des dépenses d'habillement femme. [...]
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