Marché des grandes tailles, secteur du prêt-à-porter, e-commerce, environnement concurrentiel, Paprika, aboutyou, bleubonheur, Kiabi, Gemo, La Halle, cible clientèle, performances financières, recommandations stratégiques, stoutwear
Le marché des vêtements grandes tailles, également appelé parfois "stoutwear", a connu en l'espace de quelques années de multiples rebondissements. En effet, le contexte commercial et sociétal n'a jamais vraiment permis aux consommateurs d'être parfaitement en accord avec la mode et ses tumultes, surtout dans une société où l'apologie de la minceur voire de la maigreur a toujours été de mise. En effet, pendant des années, les magazines et les podiums ne montraient que des modèles ne dépassant pas une certaine taille, et surtout un certain poids, ce qui ne correspondait souvent pas à la grande majorité de la population.
[...] Même aujourd'hui, il y a un réel manque de tolérance face aux grandes tailles, bien que ceci soit souvent corrigé via les réseaux sociaux. Cependant, on remarque que même les plus grandes marques ont du mal à assumer intégralement leurs modèles grandes tailles, qui sont relégués dans un coin des espaces de ventes ou bien entre deux pages du site internet. Pourtant, communiquer sur ses produits reste le maitre mot d'une collection réussie et permet de booster les ventes. Beaucoup d'enseignes en 2021 possèdent une offre réelle, comme H&M ou Old Navy, mais il y a de réelles difficultés pour les mettre en avant, comme si les vêtements grandes tailles ne pouvaient pas cadrer avec le reste de la collection. [...]
[...] Ainsi, communiquer sur des lignes de vêtements réservées aux personnes faisant du 36 peut encourager certains consommateurs, surtout les plus jeunes, à vouloir maigrir à l'extrême pour pouvoir leur ressembler. Ce type de communication est alors néfaste. Celles liées à l'organisation Il existe d'autres types de contraintes, qui sont cette fois davantage liées à l'organisation. En effet, nous avons vu que les vêtements grandes tailles pouvaient se trouver dans certaines boutiques physiques, mais également sur le net. Dans les boutiques physiques, l'organisation est plus clairement mise en avant, car c'est là que les consommateurs peuvent se rendre compte que les vêtements grandes tailles ne sont pas mélangés aux autres. [...]
[...] Ils proposent à cet effet des vêtements et des accessoires plus grands, ainsi que des collections qui sont axées sur le non-genre. Aujourd'hui, les enseignes sont engagées dans une lutte contre l'invisibilité, tout le monde cherche à être le plus présent possible dans l'esprit des consommateurs, et dans le monde du prêt-à-porter, cela repose également sur le fait de proposer des choses différentes des autres. Le segment du grandes tailles a du mal à être visible sur le plan psychologique et symbolique, peut être parce qu'outre les consommateurs qui assument d'être plus ronds, il y a également tous ceux qui ne l'assument pas et qui souhaitent continuer à acheter leurs articles dans des magasins traditionnels. [...]
[...] Les créateurs confectionnent en effet très souvent des modèles qui ne sont pas faits pour aller sur des grandes tailles et ce, malgré la recrudescence de la demande. Aujourd'hui, les femmes sont de plus en plus nombreuses à assumer leur poids, sur le net et en particulier sur les réseaux sociaux, où des communautés se sont développées, permettant aux femmes plus rondes de discuter et d'avoir par exemple des bonnes adresses pour aller acheter des vêtements et des accessoires. Dans l'industrie du textile, grâce aux nouvelles technologies, les créateurs peuvent plus facilement fabriquer des habits plus grands, en gardant cependant une dimension chic et élégante dans les collections. [...]
[...] Dans le cas des articles grandes tailles, le circuit est généralement indirect. Il existe en outre deux types de structures, la conventionnelle et la coordonnée. Les enseignes qui proposent des vêtements king size recherchent les meilleures conditions de vente, et cela dépend d'une grande quantité de facteurs. En effet, tout dépend de la demande et du nombre de produits qu'un espace de vente possède dans son magasin. L'objectif n'est pas toujours d'améliorer la performance du circuit et les vêtements grandes tailles possèdent de plus souvent une place à part dans les espaces. [...]
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