Marché de la maroquinerie, secteur du luxe, performances financières, environnement concurrentiel, Hermès, LVMH, Louis Vuitton, Gucci, Burberry, H&M, Zara, La Halle, commerce équitable, direction artistique, e-commerce, génération Y, génération Z, Misericordia, Ecocentric, Moderaphia, Veja, Ekylog, Lancel, perspectives d'avenir
La maroquinerie est un marché très concurrencé dans le monde entier, et surtout en France et en Italie, qui sont les deux pays qui abritent la plus grande majorité des fabricants et des marques de luxe. La maroquinerie se définit comme tous les petits accessoires en cuir, du type sacs et porte-monnaie, ou encore portefeuilles. En France, le sac est un accessoire de mode incontournable, à la base typiquement féminin puis de plus en plus mixte au fil des ans.
La France est en outre le deuxième exportateur mondial de maroquinerie après l'Italie. Le chiffre d'affaires du secteur n'a cessé d'augmenter depuis une dizaine d'années. À titre d'exemple, en 2015, il était de 2.98 milliards d'euros il atteint en 2017 la barre des 3 milliards et en 2018 grimpe jusqu'à 3.3 milliards d'euros. On enregistre des hausses variables entre 6 et 10% environ chaque année. Le secteur compte en outre 19850 salariés à la fin de l'année 2018, cet effectif tend lui aussi à augmenter, grâce entre autres au succès des plus grandes maisons de luxe françaises.
[...] L'objectif des plus grands acteurs est de pouvoir animer le segment toute l'année, en proposant justement des nouvelles collections à des fréquences très élevées, pour éviter de lasser le consommateur, qui est, surtout en ce qui concerne le luxe, de plus en plus exigeant. Les nouveautés sont donc monnaie courante, avec des modes de distribution qui ont eux aussi évolué, pour permettre d'améliorer l'expérience client, qui est au cœur de toutes les préoccupations marketing depuis plus de deux ans. Le marché de la maroquinerie n'est cependant pas réservé qu'aux produits de luxe et de nombreuses autres enseignes proposent des accessoires qui ont tous autant de succès auprès de la clientèle. [...]
[...] Pour LVMH par exemple, et plus particulièrement la marque Louis Vuitton, la maroquinerie, c'est 80% de son chiffre d'affaires, ce qui représente une somme astronomique comparée aux autres segments. Dans cet article, nous allons donc aborder le sujet de la maroquinerie. Nous verrons dans un premier temps les acteurs du marché ainsi que les attentes des consommateurs. Nous parlerons ensuite de l'impact du commerce équitable sur les nouvelles fabrications, et pour finir, nous évoquerons les perspectives d'avenir du marché. II. Les acteurs du marché Il y a différents types d'acteurs, les fabricants et les distributeurs. [...]
[...] Pour cette raison, les différents acteurs, tous confondus, luxe comme grand public, doivent s'adapter et proposer des offres qui conviennent à ces nouvelles habitudes de consommation. Les consommateurs sont tout d'abord de plus en plus exigeants. On ne parle pas ici que du secteur du luxe, mais de tous les types de marchés. Ils ont un choix devenu au fil des ans très vaste et leur pouvoir de négociation devient ainsi très fort, ainsi que la pression concurrentielle qui pèse sur les acteurs et qui les oblige à prêter attention à plus de détails. [...]
[...] Conclusion Le marché de la maroquinerie se porte par conséquent plutôt bien, que ce soit celui du luxe comme celui désireux de toucher le plus grand public. La France voit ses exportations augmenter d'année en année, notamment grâce au fameux savoir-faire français, qui lui apporte une notoriété mondiale. La France est en effet le pays de la mode, du luxe et de l'élégance et de nombreux consommateurs étrangers se laissent tenter par de nombreux produits et articles venant du pays, ce qui représente un véritable atout économique pour le territoire. [...]
[...] Si le prix est important, la qualité l'est aussi, surtout lorsque l'on choisit des sacs de grandes marques. Notons que les acheteurs d'aujourd'hui ne souhaitent plus acheter pour acheter, et c'est encore plus vrai dans le secteur très prisé du luxe. Les consommateurs veulent des émotions, ils veulent vivre une expérience d'achat particulière, avec une expérience client plus intense et plus efficace. Les réseaux sociaux et plus globalement internet sont devenus une étape presque obligatoire dans chaque processus d'achat. Ils comparent, demandent des avis, se renseignent, tout est passé au crible avant de se lancer dans un achat, surtout lorsque celui-ci dépasse un certain montant. [...]
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