Mood, concept store, Toulouse, étude quantitative, marketing mix, identité visuelle, identité olfactive, Colette, Merci, Rice & Beans, Matière Grise By Londonium, culture, merchandising, prêt à porter
Nous souhaitons implanter au sein de la ville de Toulouse un concept store nommé Mood, qui s'apparenterait à des enseignes comme Colette ou Merci.
« L'avenir le dira mais tout laisse à penser que nous nous dirigeons vers des marques éphémères vendues dans des espaces éphémères pour une cible de personnes privilégiées » dixit l'agence WAF.
Le consommateur se lassant vite, il a besoin de surprises et de nouveautés. C'est dans ce contexte que sont nés les concepts stores. Ce concept est fondé sur l'exclusivité du produit, l'intrusion du gadget élevé au rang d'objet de design, le tout agrémenté d'une bonne dose de culture et de mode.
La particularité du concept store est la sélection pointue d'articles éphémères et tendances couvrant différents domaines ou un seul (thématique) mis en valeur par un merchandising design et original.
[...] quel serait le quartier le plus approprié pour un concept store à Toulouse? 3. A quelle fréquence iriez-vous ? 1 à 2 fois par semaine/1 à 2 fois par mois/4 à 5 fois par an/1 à 2 par an 4. Quelles activités aimeriez-vous trouver dans ce concept store ? Expositions (photo, peintures, mode etc.) / vente de vêtements de créateurs, librairie avec coin lecture, musique, espace alimentation, évènements (afterwork, concerts, défilés ) 5. Par quels domaines seriez-vous le plus attiré ? [...]
[...] Un lieu chic et tendance où l'on découvre le dernier label en vogue, en buvant un Aguadas Rainforest group, un des meilleurs crus de café. Le magasin sera clair et lumineux avec de grandes fenêtres et/ou baies vitrées, entre 200m² et 250m² (loin derrière les 700m² de chez Colette). Les surfaces seront blanches et un mur en briques rouges permettra de conserver un visuel typiquement toulousain tout en gardant un design épuré : ambiance “loft”/atelier toulousaine. L'objectif est de créer une ambiance très minimaliste (peu ou pas de tableaux, couleurs neutres) afin de fixer l'attention de l'acheteur sur les produits. [...]
[...] Nous allons étendre au maximum la gamme de nos produits pour répondre à un maximum de besoins et ainsi satisfaire la plupart d'entre eux. [...]
[...] Échantillon La population de base est la population toulousaine. Pour des raisons de budget et de rapidité, nous avons décidé de bâtir l'échantillon selon la méthode des quotas. En effet, cette méthode ne nécessite pas de liste exhaustive et elle est plus pertinente pour ce type d'enquête étant donné qu'il n'y a pas de concept store à Toulouse. Grâce à des enquêtes récentes de l'INSEE et d'autres organismes de statistiques, il nous est possible d'identifier précisément la population de base et ainsi de constituer un échantillon représentatif. [...]
[...] Ce sont donc des points de vente multimarques. C'est un lieu à l'affût des dernières nouveautés, capable d'initier les tendances de demain. Voguant sur le marché du produit éphémère, tous œuvrent pour trouver les nouveaux créateurs et les tendances avant-gardistes de demain. Aujourd'hui, ce concept est présent dans les plus grandes villes du monde (Opening Ceremony à New York, Villa Daslu à São Paulo, The Corner à Berlin Nous pouvons également citer Corso Como, un concept store proposant des articles d'arts, de mode, de design, de culture, ainsi qu'un service de bar/restauration et chambres d'hôtel. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
