Petit Bateau, hommes, étude de marché du prêt-à-porter masculin, SWOT, analyse Pestel, 5 forces de Porter, FCS, Celio, Jules
Petit Bateau est une entreprise française créée en 1918 par Pierre Valton, inventeur de la petite culotte, la bouclette éponge des pyjamas et de l'emmanchure américaine inspirée des GI.
Pourtant malgré toutes ces créations, l'entreprise fait faillite dans les années 80 avant d'être rachetée par Yves Rocher en 1988. Au même moment, l'entreprise a souffert de la concurrence des sous-vêtements vendus en hypermarché. Petit Bateau décide donc de développer des collections plus basiques et ouvrir davantage de points de vente. En 1994, Karl Lagerfeld fait défiler Claudia Schiffer avec un tee-shirt Petit Bateau, c'est le départ de la collection femme pour la compagnie.
A l'heure actuelle, Petit Bateau possède un chiffre d'affaires de 248,7 millions d'euros, avec 40% de ce chiffre réalisé à l'international réparti sur 270 points de vente en France et à l'étranger. L'effectif actuel est de 3600 salariés dont 1800 en France.
Petit Bateau est avant tout une entreprise de prêt-à-porter pour les enfants de 0 à 18 ans mais depuis peu, aussi pour les adultes. Ses trois domaines d'activité stratégique sont les bébés, les enfants et les adolescents. Les produits vendus se situent sur du moyen, haut de gamme. Il s'agit plus particulièrement de basiques (tee-shirt, sous-vêtement) et de vêtements de nuit.
Afin de répondre à notre problématique qui est « Petit Bateau pour les hommes : une idée pertinente ? » Nous allons nous intéresser au marché de l'habillement pour homme et plus particulièrement à celui des sous-vêtements puisque la gamme de produits Petit Bateau destinée aux hommes est uniquement composée de tee-shirts classiques, sous-vêtements et vêtements de nuit.
[...] Petit Bateau décide donc de développer des collections plus basiques et ouvrir davantage de points de vente. En 1994, Karl Lagerfeld fait défiler Claudia Schiffer avec un tee-shirt Petit Bateau, c'est le départ de la collection femme pour la compagnie. À l'heure actuelle, Petit Bateau possède un chiffre d'affaires de 248,7 millions d'euros, avec 40% de ce chiffre réalisé à l'international réparti sur 270 points de vente en France et à l'étranger[1]. L'effectif actuel est de 3600 salariés dont 1800 en France Les activités et missions de Petit Bateau Petit Bateau est avant tout une entreprise de prêt-à-porter pour les enfants de 0 à 18 ans, mais depuis peu, aussi pour les adultes. [...]
[...] Les forces de Petit Bateau Produits étant de très bonne qualité et reconnus comme tels. Déclinaison des modèles suivant diverses couleurs, matières suivant les collections. Enseigne bénéficiant d'une image de marque favorable de par son ancienneté (associée au savoir-faire), son renouveau qui a permis à la marque de perdurer tout en évoluant pour s'adapter à tous les membres de la famille. Produits abordables et disponibles à la vente dans beaucoup de magasins grâce aux nombreux canaux de distribution de l'enseigne. [...]
[...] Les enseignes concurrentes (concurrence directe ou indirecte) ont un panel de produits plus varié et suivent davantage les évolutions du marché et les effets de mode. Petit Bateau est une marque ancrée dans la mode traditionnelle française d'où une potentielle baisse de la lisibilité des opportunités et évolutions de l'enseigne à l'international. Coûts inhérents au portail de vente par Internet dont on ne connaît pas le succès réel. Avantage concurrentiel Petit Bateau a un avantage certain par rapport à ses concurrents au niveau de son positionnement. En effet cette marque correspond à tous les âges et pourtant l'univers Petit Bateau est un univers enfantin. [...]
[...] Les produits Petit Bateau étant fabriqués à base de coton, nous pouvons évoquer les produits fabriqués à l'aide d'autres matières comme produits de substitution. d. Les entrants potentiels Comme nous l'avons dit précédemment, les principaux entrants potentiels sur le marché du prêt-à-porter pour enfant et plus particulièrement celui des sous-vêtements sont les enseignes généralistes telles que Zara et H&M ou encore les entreprises asiatiques. Il existe cependant quelques barrières à l'entrée sur ce marché telles que le fort degré de concurrence. [...]
[...] Le Diagnostic (SWOT) À partir des analyses internes et externes de l'entreprise, nous avons recueilli assez d'informations pour en ressortir les forces et faiblesses, les menaces et opportunités de l'entreprise Petit Bateau. Elles sont synthétisées dans le tableau SWOT qui suit : On remarque que Petit Bateau est une marque forte avec des opportunités qui s'offrent à elles. Cependant, on peut craindre la menace de nouveaux entrants et des substituts à bas prix (produits chinois, grandes enseignes). Il convient donc de mettre en place une stratégie adaptée. I. Plan d'action marketing Nous allons à présent réaliser le plan d'action marketing du segment homme de la marque Petit Bateau pour l'année 2009. [...]
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