Secteur de la lingerie féminine en France, Dim, Aubade, Lise Charmel, Barbara, Lejaby, Chantal Thomass, production de lingerie, distribution de lingerie, phénomène de mode, corseterie, accords multifibres, AMF
La lingerie tient une place importante, de nos jours, dans la tête et le portefeuille des consommatrices ! Ce sous-vêtement est devenu un vêtement à part entière. Elle met en valeur les femmes. Se sentir bien dans sa peau est primordial. La lingerie, apparat extérieur, peut contribuer à l'amélioration de notre bien-être intérieur. Nous pourrions nous demander si une entreprise peut établir sa stratégie en toute liberté, et de quels facteurs ele doit tenir compte.
En France, il existe des marques de renom dans la lingerie féminine et particulièrement dans la corseterie. Cela permet aux entreprises de développer leurs parts de marché à l'échelle mondiale et d'atteindre de meilleurs résultats que dans le secteur de l'habillement. Le budget des ménages français consacré à la lingerie passait de 1990 à 1995 de 5,9 % à 4,2 %. Cette baisse s'explique par la crise économique et par la faible croissance du pouvoir d'achat. Néanmoins, cette baisse est plus faible que celle du secteur de l'habillement.
Les Françaises achètent en moyenne 2,3 soutiens-gorge et 5 slips par an. Ces achats sont le plus souvent des achats d'impulsion. Le budget moyen d'une Française est de 90 €. Le marché français de la lingerie est le deuxième d'Europe après l'Allemagne. En 1995, il atteint 13 milliards de francs (environ 2 milliards d'euros).Il voit ainsi son chiffre d'affaires progresser puisque cette activité est une des plus génératrices de marge dans l'habillement. Les ensembles sont en pleine expansion, elles représentent 50 % des ventes du marché.
Les collections sont moins vouées aux changements imposés par la mode. Certains modèles perdurent dans le temps, en effet pourquoi changer un modèle que les consommatrices affectionnent ? Chez Lejaby les modèles ampli formes ont eu un succès tel qu'ils sont devenus des classiques indémodables.
À l'étranger, la renommer des marques de lingerie française n'est plus à faire. La qualité et la créativité des marques françaises placent la France en terme d'image aux premiers rangs mondiaux. L'article fonctionnel devient un atout de séduction. Ceci est dû en partie au savoir-faire des fabricants français et à leur respect des traditions.
[...] Elles s'exhibent devant le serveur avec plaisir et jubilation. Le serveur ressort défait, de la chambre - L'écrivain - Alain Franchet - Soutien-gorge Une femme d'une trentaine d'années se promène seule devant une mer déchaînée. Elle décide de rentrer dans la maison (luxueuse semble-t-il) où un homme marié est en mal d'inspiration devant sa machine à écrire. Il reste assis. S'approchant du feu de cheminée, elle se déshabille et présente son soutien-gorge. L'homme reste assis et assiste à ce spectacle impuissant et sans inspiration littéraire. [...]
[...] Ainsi toute action importante ne peut se faire sans un minimum d'organisation. La production, Dim Source : www.dim.fr, annexe 1. L'entreprise considérée comme une unité de fabrication est un regroupement d'équipement, de matériaux et de procédés qui donnent des biens divers. DIM est une entreprise appartenant au groupe américain Sara Lee. Depuis son rachat en 1989, DIM est passée de 5.000 salariés sur 16 sites à 2.350 salariés sur trois sites. DIM détient trois sites de production à Autun et Château-Chinon sites administratifs et commerciaux à Levallois-Perret et Autun site de distribution à Autun. [...]
[...] La structure du marché de la lingerie est donc la concurrence. Le prix est déterminé par le marché et les entreprises sont tellement nombreuses qu'elles n'ont pas un poids suffisant pour imposer leur loi aux autres. Barbara a deux sortes de concurrences : les circuits spécialisés et les circuits non spécialisés. Les circuits spécialisés 1. Les magasins indépendants A l'origine de la distribution de lingerie féminine, les magasins indépendants ont subi tour à tour la concurrence des grands magasins puis celle des enseignes spécialisées qui se sont implantées sur leur zone de chalandise : les centres -ville. [...]
[...] Le prisme de la première extension1. Physique •variété •ergonomie •corrige le corps Relation •émancipation •séduction •domination Reflet jeune femme, active, dynamique, provocante, moderne, luxe parisienne et insaisissable Personnalité •extraversion •agréabilité Culture •féminisme Mentalisation sentir libre •être comme on voudrait être •être star figure : le prisme d'identité de DIM après une première extension de gamme L'extension vers de nouveaux segments et cibles y compris les hommes - 3e phase A partir de 1986, la marque DIM développe les extensions de gammes : - 1986 : DIM Up - 1987 : DIM développe sa gamme vers les sous-vêtements homme. [...]
[...] «Les dirigeants de Barbara nous ont complètement délaissés», souffle une ouvrière. A moins de trouver d'autres donneurs d'ordres, les filles savent désormais qu'un plan social est inévitable. «Une catastrophe pour l'économie locale, explique Didier Ami, à la direction départementale du travail. A l'échelle d'un département français moyen, la fermeture de l'atelier entraînerait l'équivalent de près d'un millier de licenciements.» Sans compter que les perspectives de reconversion dans la région sont faibles: le tissu économique de la Creuse, dont la population a diminué de moitié depuis le début du siècle, pourra difficilement absorber les reclassées. [...]
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