Le secteur de la lingerie féminine en France

Extraits

[...] Les push-up ont avalé une grosse part de marché dans le monde de la lingerie, enregistrant de hausse en 1999. Il faut dire que techniquement, le wonderbra a provoqué une mini révolution si bien que le soutien-gorge n'est plus acheté uniquement pour soutenir les seins mais aussi pour séduire. Cette annonce, en noir et blanc sauf le logo de la marque, a été trouvée sur Internet car il était très difficile de s'en procurer une dans la presse magazine. Nous connaissons donc la date de la campagne publicitaire dont faisait partie cette annonce grâce à la femme qui pose : elle date de 1994. [...]

[...] Elle parle d'elle-même. La photographie de la femme est plus charnelle qu'esthétique. Le trajet de lecture est lui aussi assez simple et extrêmement assisté par plusieurs éléments : nous voyons en premier la poitrine généreuse de la femme puis notre regard se plonge dans le sien. Ses yeux nous guident vers le bas en direction du texte (au passage, nos yeux s'arrêtent une deuxième fois sur sa poitrine). Attirés par le jaune, nos yeux se posent enfin sur le logo. [...]

[...] Eres Depuis 30 ans, le style ERES est immédiatement identifiable. ERES c'est l'art de sublimer le corps des femmes, en respectant les formes qui sont les leurs. Un style naturel, sobre et moderne, conçu pour coller aux tendances de la mode. Des tissus légers et efficaces associés à un niveau de finitions et de qualité irréprochables. Princesse Tam-Tam Voici plus de 15 ans que Princesse tam.tam offre aux femmes la liberté d'exprimer leur originalité, de composer avec les couleurs, les matières, les folies. [...]

[...] La publicité analysée et l'une de ses déclinaisons sont disponibles en annexe 4. Elles seront analysées en parallèle, puisque similaires et complémentaires. On nommera annonce principale celle où n'apparaît qu'une culotte, et déclinaison celle où apparaît le combiné (culotte et soutien- gorge). On remarque que si l'annonce principale contient la mention qui mérite d'être vu la déclinaison porte la mention qui mérite d'être dévoilé Peut-être le fait que l'étoffe de l'annonce principale ressemble davantage à une jupe qu'à un voile a-t-il entrainé cette modification, ou que le terme dévoilé suppose une participation trop active de la femme dans l'acte de se déshabiller toujours est-il qu'il procéde de la même logique. [...]

[...] La communication est basée sur des visuels de corps sensuels, des postures provocantes, le regard est un peu voyeur. Les mots-clés sont séduction et femme. Les courtisanes de luxe : Lise Charmel et parfois La Perla font partie de ce segment, qui regroupe les marques haut de gamme et statutaires. La lingerie y est un accessoire de séduction et de luxe. La femme recherche des marques luxueuses pour se rassurer sur son pouvoir de séduction ; la lingerie est pour elle une arme de conquête. [...]