Secteur de la lingerie en France, marché de la lingerie, démocratisation, accessoires, lingerie sexy, consommatrices françaises, tendances d'achat, importance du besoin, budget lingerie
Le secteur de la lingerie est en pleine mutation depuis plusieurs années. Premièrement, de par la démocratisation des accessoires de lingerie sexy tels que les porte-jarretelles ou les guêpières, qui sont de plus en plus présents dans les vitrines des magasins. D'autre part, à travers des distributeurs qui ne cessent de se diversifier avec des grands magasins de prêt-à-porter qui depuis peu proposent des produits de lingerie (ZARA, H&M, etc.).
La part de l'habillement dans le budget des ménages est en baisse depuis plusieurs décennies. Même si les dépenses en valeur n'ont pas baissé, l'augmentation globale du budget disponible des ménages a profité à d'autres postes (santé, loisirs, logement…). La lingerie est l'un des rares secteurs de l'habillement à avoir été épargné par la crise qui a touché le marché : portée par des courants comme la féminité et la séduction, ou les innovations produits (soutien-gorge ampliforme, gonflable…).
En 2005, les dépenses de lingerie réalisées par les consommatrices françaises de plus de 15 ans atteignent près de 2,6 milliards d'euros (+1,3 % en valeur par rapport à 2004). La part de la lingerie dans leurs dépenses d'habillement enregistre une légère hausse : 19 % en 2005 contre 18,8 % en 2004.
Les Françaises apprécient les soutiens-gorge qui représentent 42,7 % des dépenses de lingerie contre 42,6 % en 2004. A noter, la baisse de la part relative des slips, strings et culottes dans les dépenses de lingerie : 31,1 % contre 32,4 % en 2004. Les vêtements de nuit restent stables avec 14,2 % (14,3 % en 2004). Une Française acquiert en moyenne plus de deux soutiens-gorge, un peu plus de cinq slips, culottes ou string par an, un vêtement de nuit tous les 15 mois, un maillot de bain tous les deux ans et huit mois. De plus, les dépenses restent très inégales entre les hommes et les femmes qui consacrent un budget 4 fois plus important.
[...] En revanche, la publicité est, de façon inattendue, mise de côté par les consommatrices. En effet d'entre elles déclarent que la publicité ne les influence pas dans le choix de la marque. La grande favorite reste Etam (magasin franchisé) avec 32% d'adeptes en dépassant ainsi haut la main ses concurrentes. Elle est suivie plus loin par Darjeeling puis Aubade. Enfin, le critère principal observé lors de l'achat est le confort, suivi de la mode puis de la couleur. Etonnamment le prix n'arrive qu'en quatrième position. [...]
[...] De plus, les clientes n'achètent pas de la lingerie pour offrir mais essentiellement pour elles-mêmes. Les marques devraient développer leur stratégie en se basant sur ce point et, par exemple, ne pas faire d'offres promotionnelles qu'à Noel ou la St Valentin. Enfin, il y a un réel marché à saisir avec des clientes qui ont une fréquence d'achat élevé et qui sont prêtes à consacrer un budget important pour satisfaire leurs envies. Les marques peuvent donc se permettre de proposer des produits à des tarifs élevés à condition que la qualité et le confort soient présents. [...]
[...] (Voir sites internet www.eurostaf.com et www.lingeriefrancaise.com ) Notre Etude Le marché de la lingerie est donc un secteur non négligeable à fort potentiel. Pour mieux comprendre ces tendances d'achat en lingerie, nous avons voulu réaliser une étude permettant de définir les besoins en termes de produits et de satisfaction de cette clientèle féminine. Différents critères concernant l'achat seront donc étudiés comme l'influence de la publicité, les tendances de mode ou encore le type de lingerie désiré. Nous étudierons également les besoins concernant les différents distributeurs. [...]
[...] En effet des clientes n'en offrent pas tandis que 36% déclarent qu'elle reçoive de la lingerie que très rarement. Mise en relation avec l'enquête magasins Le questionnaire que nous avons soumis à des vendeuses des différents distributeurs de lingerie (Etam, Darjeeling, Aubade, Princesse Tam- tam, Chantal Thomas, Le Bourget, Barbara, Fil d'ange, Kookaï) nous a permis d'affirmer certains points mais aussi d'en infirmer. Tout d'abord au niveau de la tranche d'âge, toutes les vendeuses nous ont affirmé que les moins de 25 ans étaient très peu présents contrairement aux 25-45 ans qui représentent la majorité de leurs clientes. [...]
[...] Chaque variable du questionnaire sera donc étudiée en la croisant avec l'âge, ce qui permettra de définir les différents types de consommation selon la tranche d'âge à laquelle la cliente appartient. Fréquence d'achat annuel D'après le tableau, nous pouvons constater que les clientes achètent de la lingerie en moyenne 3 fois par an. De plus, la majorité des clientes achètent de la lingerie entre 3 et 5 fois par an, ce qui montre l'importance du besoin. Le tableau suivant nous permet d'évaluer la fréquence des achats selon l'âge. [...]
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