Secteur de la lingerie junior, préadolescente, junior-ado, taille du marché, dépenses, marques en présence, circuits de distribution, concurrence, filles, mamans, surconsommation, enfant-roi, argent de poche, pouvoir d'achat
Au total il y a 31 801 261 femmes en France, dont 2 892 960 filles entre 8 et 15 ans, qui représentent 9% de la population. Les préadolescentes sont les filles de 8 à 11 ans (née entre 1997 et 2000). Ces filles sont trop âgées pour être considérées comme des enfants, mais encore trop jeunes pour vraiment être adolescentes. Elles ont grandi dans une société de surinformation et de surconsommation. Ce sont les exemples parfaits de l'enfant-roi. Les parents travaillent beaucoup et sont moins présents à la maison qu'avant. Ils compensent ce manque d'attention, en donnant plus de pouvoir à l'enfant lors des achats.
80 % des filles choisissent elles-mêmes (en dialogue avec les parents) quels vêtements elles veulent porter et donc acheter. 27 % achètent désormais ses vêtements toutes seules, sans que les parents soient présents. Une augmentation de 5 % par rapport à 2000. On remarque que les enfants deviennent de plus en plus vite indépendants.
Consojunior a fait une étude pour voir l'impact de la forme de la famille sur la consommation de l'enfant. 74 % ces enfants vivent aujourd'hui dans une famille traditionnelle (maman et papa), 11% dans une famille monoparentale et 6% dans une famille recomposée. Selon l'étude on peut voir des différences très remarquables entre les habitudes de consommation.
Dans une famille traditionnelle, les enfants décident leurs achats ensemble avec les parents. Dans la famille monoparentale, le parent présent compense le manque d'un deuxième parent avec un surplus d'argent de poche. Et dans les familles recomposées on constate que les enfants décident seuls leurs achats, ils sont indépendants plus jeunes dans la consommation.
L'argent de poche est en moyenne de 10.40 € par mois. Les filles ont donc encore un très faible pouvoir d'achat. Cependant, elles sont prescriptrices, ce sont les filles qui vont dire à leurs parents ce qu'elles veulent porter et ils vont prendre la décision ensemble. On doit séduire la fille pour qu'elle puisse convaincre sa mère d'acheter le produit.
Le loisir préféré de ces préadolescents est l'ordinateur (qui est pour la première fois nommé devant la télévision). Elles l'utilisent surtout pour communiquer. MSN, blogs et jeux de réseau sont les activités les plus exécutées. Mais les livres, les bandes dessinées et magazines sont aussi très attendus par ces filles. 88 % d'entre eux lisent environ 5 titres de magazines différents par an.
Même si ces filles sont très douées avec un ordinateur, elles restent de vraies enfants avec comme programme télé le plus apprécié : les dessins animées. Les junior-ados sont les filles de 12 à 15 ans, ce sont les collégiennes nées entre 1993 et 1996. Elles sont dans une période très bouleversante dans leur vie parce que c'est là qu'elles développent leur personnalité et leur corps.
[...] Ces filles sont les reines des nouvelles technologies. Comme la préadolescente, la junior-ado est pratiquement née avec les nouvelles technologies. Les blogs, les jeux de réseau, le chat elle sait s'en servir et elle les utilise ! La première et la deuxième occupation sur internet à cet âge sont les blogs et les jeux de réseau. Pas moins de 33% gèrent un blog et 31% jouent en réseau. Les réseaux sociaux (facebook, myspace, ) arrivent en 3e position et devraient prendre le leadership dans les années à venir. [...]
[...] La peau des seins est extrêmement fine et sensible. Elle est constituée d'un ensemble de ligaments fragiles qui permettent au sein de se maintenir haut perché. Mais si ces ligaments se détendent ou se déchirent, la poitrine perd de sa fermeté et tombe. C'est pourquoi, dès que les seins commencent à pousser, il convient de leur donner un coup de main, ou plutôt un coup de soutien-gorge. Une mini enquête Pour bien connaître les juniors on a fait une enquête chez des filles entre 8 et 15 ans et chez leurs mères. [...]
[...] Le facteur parent est un élément important à prendre en compte dans les stratégies de marketing ciblant les collégiennes. Le développement du corps Les premières manifestations pubertaires sont le développement des glandes mammaires à partir de 10,5 - 11 ans en moyenne qui atteindront le stade adulte vers 15 ans. Ce développement est considéré comme physiologique lorsqu'il débute entre 8 et 13 ans. Les règles apparaissent en moyenne autour de 13 ans à 2,5 ans après l'apparition des premiers signes pubertaires. Leur date de survenue est considérée comme physiologique entre 10 et 15 ans. [...]
[...] Elle est friande de marques mais elle n'est pas du tout fidèle, elle est zappeuse et elle va choisir la marque qui la convient le plus ce jour-là et celle que ses copines portent. Les marques les plus portées sont Jennyfer et Pimkie. En ce qui concerne la lingerie on remarque les mêmes tendances. Elles achètent des ensembles pas chers pour pouvoir en acheter plus. Les tendances de style dans la lingerie sont proches de celles du prêt-à- porter, elles aiment montrer et cacher à la fois. Elles aiment les culottes mais moins les soutiens-gorge. Plus vrai encore : elles affectionnent les détails. Dans un soutien-gorge, elles s'intéressent moins au bonnet qu'aux bretelles. [...]
[...] Elles ont besoin de s'identifier à une tribu. Les copines sont les personnes les plus importantes dans leur vie, elles prennent très souvent la place des parents, moins appréciés à cet âge. La construction de la personnalité passe par l'uniformisation, la junior ado imite ses copines. Très influençable, elle ne veut pas se distinguer, ce qui fait la grande différence avec les vrais ados La consommation et le comportement vestimentaire Les parents de ces filles leur donnent de l'argent de poche, elles ont en moyenne 16.75 Ce budget est entièrement pour les loisirs et principalement consacré aux vêtements, car les juniors ados vivent à la maison. [...]
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